一到冬天 ， 大街上“全员北面”的现象又开始复苏 。
不论有没有消费过这个品牌 ， 你一定见过人们身着左胸口绣着“THE NORTH FACE”LOGO的羽绒服穿行在城市街道中 。
在知乎上 ， 有人曾提问“为什么现在有很多的大学生穿北面的羽绒服?”“为什么在大学校园里有一种人均北面羽绒服的感觉？”DT财经就此类问题询问了穿北面羽绒服的朋友 ， 留学生Lindsay的第一反应也是：北面嘛 ， 就是留学生校服一样的存在 。
除了打进校园内部 ， 生活中似乎也随处可见北面羽绒服的踪迹 。天猫数据显示 ， 今年双11北面成为户外品牌销售第1名 。今年抖音双11好物节 ， 北面登上预售品牌榜第一及商品榜第一 。
五步一“北面”的街头景象 ， 到底是如何做到的？DT财经对北面羽绒服进行了研究 ， 试图解答以下三个问题：
- 不同消费者群体对北面的态度如何？
- 北面走红背后 ， 体现了消费者怎样的刚需？
- 品牌靠什么提高“北面浓度”？
北面的高浓度区域 ， 不只是在学校
选购一件温暖的羽绒服是不少年轻人的过冬修行 ， 在众多羽绒服品牌中 ， 人们为什么看好北面？不同消费者群体对北面羽绒服的真实态度是怎样的？
为了找到答案 ， DT财经扒了扒精致女孩、都市潮人与直男的大本营——小红书和虎扑两大平台 ， 以“北面羽绒服”为搜索关键词 ， 找到了互动量最高的笔记 。结果发现 ， 北面羽绒服在不同消费群体中都受到欢迎 。
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在小红书 ， “北面羽绒服”话题下的相关笔记获得2449万浏览量 。不少人将北面羽绒服作为冬天的必备单品 ， 称赞其“好看”“显瘦”“拼色不烂大街”“冬天就要穿北面羽绒服” ， 分享自己的OOTD 。
除了最常见的女生穿搭 ， 北面也吸引了都市男性和养宠博主的关注 。精致男孩将基本款羽绒服作为万能穿搭 ， 北面搭一切；今年北面发布30周年纪念小熊 ， 小熊身上的羽绒外套 ， 拆下来刚好也可以给宠物穿 。
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（北面NUPTSE30周年纪念小熊外套/@一条辣CC）
小红书对北面羽绒服的讨论集中于时尚方面 ， 虎扑JRs对北面羽绒服的讨论同样不少 ， 内容则不局限于穿搭靓照 ， 而是侧重于实用性能 。
在虎扑 ， 你可以看到平时不注重穿着时尚的男生 ， 也留意到了北面的风靡 ， 发帖表达自己的观察和疑惑；也有对北面感兴趣的初级选手 ， 在线求助不同款型的区别、什么时候买最划算；还有人分享自己一件北面羽绒服穿六年的经历——“挺能打的 ， 感觉还能再战几年” 。
不论是都市潮人关心的时尚指数 ， 还是经济实用男在意的衣服质量 ， 北面羽绒服的流行度已经形成认知 ， 并在不同消费群体中受到欢迎 。
北面羽绒服的受众涵盖各类人群 ， 从社交平台提到的场景来看 ， 北面的高浓度区域也不仅限于学校 ， 在通勤、逛街、遛狗、带娃、徒步、露营等各类情景下 ， 都能见到人们穿着它的身影 。
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