比起大学生校服的外号 ， 用“街服”来形容北面或许更加恰当 。
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（北面NUPTSE羽绒服）
北面成为爆款背后 ， 消费者愿意给什么样的羽绒服买单？
一件商品成为爆款 ， 背后的逻辑在于消费者愿意为了什么而消费 。对于羽绒服这类功能性较强的大件衣物而言 ， 消费者往往愿意投入更多金钱 ， 换取更好的穿着体验 。
说回北面 ， 尽管有人打趣北面羽绒服“人手一件” ， 实际上它的价格并不便宜 。线上热销羽绒服中 ， 2001-3000元是最常见的价格 ， 有超过6成的羽绒服在这个范围内 。
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其中 ， 线上销量最高的产品是北面1996NUPTSE经典款羽绒服 ， 售价2998元 。在产品评价中 ， 有消费者为贵价羽绒服正名：“要相信真的一分钱一分货 ， 外表仿的再像也是假货 ， 里面绒就有很大讲究 。”
的确 ， 贵价羽绒服正在被消费者接受 。根据DT研究院的调研数据 ， 在购买羽绒服的预算上 ， 超过一半的人预计花费500-1000元 ， 近四分之一的消费者愿意投入超过千元购买羽绒服 。
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随着北面等专业户外品牌进入中国市场 ， 以及国产中高端羽绒服逐步兴起 ， 人们对于贵价羽绒服的接受程度提高 ， 提到万元羽绒服也并不感到惊讶 ， 对中高端羽绒服的消费需求逐渐增加 。
Lindsay告诉DT财经 ， 自己平时购买羽绒服基本在1500-3000元之间 ， “我觉得质量比较重要 ， 因为冬天的衣服都是要穿好几年的 ， 几百块的衣服可能第二年就不行了” 。小薯条（化名）也有相同的感受 ， 她表示愿意为了保暖增加预算：“北京太冷了 ， 鹅绒价格贵一些 ， 但暖和很多” 。
消费者主动提高预算给羽绒服升级 ， 原因在于对羽绒服有了更多期待 。DT研究院的调研数据显示 ， 超过6成的消费者在购买羽绒服时会考虑款式设计 ， 以及羽绒种类、含绒量等羽绒参数 。此外 ， 超4成的人将防风、防水等功能性需求也列入羽绒服考量范畴 。
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年轻人对羽绒服的外型和品质提出了更高要求：不仅要保暖 ， 还要款式好看、耐用性强、穿着持久 。“我主要看款式好不好看 ， ”小薯条向我们表示 ， “贵的羽绒服会更有设计感 ， 重点都体现在细节上 ， 比如今年刚买了一件1400多的羽绒服 ， 表面是磨毛的 ， 触感比较好 ， 摸着不凉 。”
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