而在日常穿搭的需求以外 ， 近两年滑雪、徒步等户外活动的流行也为专业羽绒服带来了新的增长 。户外探索所用到的硬核装备成为刚需 ， 北面作为户外品牌的基因正好切中了这一热门需求市场 ， 专业保暖、时尚感强的羽绒服成为消费者的冬日选择 。
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（北面NUPTSE羽绒服）
品牌如何提升北面浓度？高机能+潮流经典
今年7月 ， 北面母公司威富集团2023年财年第一季度财报显示 ， 北面表现极佳 ， 收入同比增长31% 。第二季度财报中 ， 北面增势延续 ， 同比增长8% 。
一片向好的销售数据背后 ， 更具体来看 ， 品牌靠什么提升“北面浓度” ， 使北面羽绒服成为年轻人的“街服”？
DT财经分析了北面羽绒服的产品信息和发展历史 ， 总结出两个关键词：一是机能性 ， 二是潮流性 。
出身于专业户外品牌 ， 北面在羽绒服的功能性方面具有天然优势 。
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从绒种来看 ， 目前市面上大多数羽绒服采用的是鸭绒 。同样作为户外品牌的加拿大鹅 ， 曾因使用鸭绒填充被指控虚假宣传 。相比之下 ， 北面羽绒服热销产品TOP20的鹅绒使用率达到100% ， 含绒量以85%居多 。
在商品名称上 ， 近一半的羽绒服标注了“保暖” ， 部分提到“防水”“防风”“防泼水” 。打开产品内页 ， 几乎所有羽绒服都采用功能性面料 ， 如DWR防泼水织物“偶遇小雨也能抵挡片刻” ， WINDWALL防风科技令“风力无法穿透夹克” 。
北面的产品性能足够硬核 ， 此外 ， 它还凭借着户外探索的理念、持续推出有态度的联名等方式 ， 成为潮流文化的代表符号 。
以北面经典羽绒服NUPTSE为例 。1992年问世 ， 1996年版型升级 ， 直到今天 ， NUPTSE1996羽绒服仍备受年轻人青睐 。而NUPTSE之所以流行30年不衰 ， 很大程度上归功于明星爱豆的推助以及时尚潮牌的联名 。
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21世纪10年代后期以来 ， 在Kendall Jenner、Bella Hadid、Jennie等名人带动下 ， NUPTSE羽绒外套在时尚界掀起风潮 。倪妮、鹿晗、邓紫棋等国内艺人也穿上北面羽绒服外套 ， 为北面打开国民度 。
消费者Lindsay就表示 ， 一开始喜欢北面就是因为自己关注的博主以及韩国明星都在穿 ， “基础款又不会过时 ， 还很百搭” 。
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北面的跨界联名也在社交媒体引发话题度 ， 它与Supreme、MM6、KAWS、GUCCl等多个品牌及艺术家联名 ， 带动了时尚圈的双厨狂喜 。2021年 ， NUPTSE羽绒外套从800多万种产品中脱颖而出 ， 被时尚前沿产品市场分析公司Lyst誉为“2020年最具热度产品” 。
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