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（The North Face XX KAWS 联名新作系列）
在中国市场 ， 北面也坚持着高机能+潮流双管齐下的路线 ， 成功提升北面浓度 。
2016年 ， 被称为“北面黑标”的产品支线Urban Exploration成立 ， 顺应中国市场的户外运动城市化趋势 ， 通过山系风格设计和高端技能面料 ， 在专注功能性内核的同时收拢潮流群体 。
写在最后
回溯北面羽绒服的走红路径、中国消费市场的发展以及中国消费者的更迭 ， 可以得出一个结论——潮流实用主义正在崛起 。
人们关注羽绒服的保暖性能、防风防水等机能属性 ， 认为买贵点 ， 用久点 ， 才省钱；又有不想被羽绒服包裹成米其林轮胎人的倔强 ， 追捧潮流的联名、设计、明星同款 。
羽绒服消费正是“潮流实用主义”的缩影 。商品乱花渐欲迷人眼的阵仗下 ， 消费主义与反消费主义也反复博弈 ， 让消费者既回归实用主义 ， 为更优品质买单；也认同商品为自己带来的符号价值 ， 为潮流身份买单 。
在这样的时代背景下 ， 北面走红 ， 几乎不可复制 。
北面进入中国以来 ， 见证了电商经济的蓬勃发展 。2017年中国说唱文化兴起 ， 北面与Supreme的联名夹克在《中国有嘻哈》出镜 ， 掀起街头艺术风潮 。2020年人们谈论反消费主义 ， 商品实用性成为消费决策的关键 ， 北面凭实力留住消费者 。2021年以来都市户外走热 ， 作为户外品牌的北面又一次赶上发展机会 。
可以说 ， 北面的走红反映了中国文化与消费市场的发展路径 ， 在节点上有参考价值 ， 但历史没有预设 ， 我们很难复制出另一个“北面” 。
【“北面浓度”越来越高，它凭什么成为年轻人的“校服”？】当人们调侃穿北面容易迷路 ， 如何创造出像北面一样的“高浓度”品牌 ， 成为品牌们在思考的事 。
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