文章插图
01 钢琴奢侈品牌施坦威上市
资本市场迎来了钢琴概念股 。
4月14日，施坦威公司向美国证券交易委员会（SEC）递交S-1招股说明书，计划以“STWY”为股票代码，登陆纽交所，高盛、美银证券、巴克莱牵头负责本次IPO事宜 。
这不是施坦威第一次上市，1996年，施坦威公司已经登陆过纽交所，2013年，它又因被投资公司Paulson&Co.私有化收购而退市 。
隔了近十年，施坦威再度传来上市消息 。这家公司，成色几何？
据其招股书，从2016至2021年，施坦威年销售额从3.86亿美元增加至5.38亿美元（34.3亿元人民币），年均复合增长率为6.9%，净利润的增长更为亮眼，从300万美元涨至5900万美元，复合年增长率为83.9% 。
文章插图
销售额、钢琴业务销售额、毛利润、钢琴业务毛利润 图源：施坦威招股书
施坦威被业内认为是顶级钢琴品牌，有长达169年历史，拥有超过135项专利和极强的品质保证，堪比钢琴界的劳力士，施坦威的制作工艺极为复杂，一台施坦威钢琴有12000余个部件，80%以上都由手工制成 。
制造不简单，售价也极为昂贵，施坦威被称为是富人阶层的钢琴，一台施坦威三角钢琴目前平均零售价在60000-340000美元，即便是其低端品牌艾塞克斯的立式钢琴，单台零售价也在6000-10000美元之间，即4万到7万人民币，比起一般钢琴价格依然高出几倍，这也意味着，即使是一个颇有购买力的中产家庭，在购买施坦威上也要思量一番 。
不过施坦威公司并不仅售卖钢琴，根据招股书，施坦威公司主要将业务分为两大类，钢琴和乐队，前者以Steinway、Boston和Essex为品牌提供高、中端钢琴，后者通过Conn-Selmer品牌销售乐器和配件，例如铜管乐器、木管乐器、打击乐器和弦乐器等 。钢琴业务还是施坦威主要的营收和盈利来源 。
具体在钢琴上，施坦威公司的钢琴业务目前主要包含三大品牌：高端品牌施坦威，中低端定位的波士顿和艾塞克斯 。
从收入来看，2020-2021这两年，施坦威钢琴为整个钢琴业务贡献的净销售额分别为66.5%和68.8%；波士顿和艾塞克斯钢琴的销售总量分别占比79.7%和77.7%，而同期这俩品牌的总净销售额在钢琴业务总净销售额中只占比20.3%和18.9% 。
文章插图
其他乐器子品牌 图源：施坦威招股书
定位于钢琴中的奢侈品牌，施坦威可谓是占据了奢侈品和钢琴两个部分重叠的市场 。
据Euromonitor数据，全球个人奢侈品市场（包括硬质和软质的个人奢侈品以及豪华车等）预计将从2021年9458亿美元增长到2026年的12868亿美元 。
Technavio数据则显示，全球乐器市场预计将从2020年的70亿美元增长到2025年的78亿美元以上，复合年增长率为2.2% 。而到2025年，全球钢琴市场预计将达到约27亿美元 。
奢侈品历来有“越涨价越好卖”的传统，高端品牌施坦威未来是否还会涨价，可能性很大 。
02 施坦威的进阶之路
1797年，施坦威的创始人Henry Engelhard Steinway出生在德国，原本是一名木匠，出于对音乐的喜爱，他开始钻研钢琴的制作，在他家里的厨房，捣鼓出了第一台施坦威钢琴 。
施坦威的创始人海因里希·恩格尔哈特·施坦威格（Heinrich Engelhard Steinweg），出生于德国，木匠出身，不过出于对音乐的喜爱，他额外钻研起钢琴的制作，并在他家里的厨房，捣鼓出了第一台施坦威钢琴 。
推荐阅读
- 西餐刀叉拿法左叉右刀
- 16×35等于几
- visio中如何加入上标与下标
- word文档如何进行多级编号
- 中专网上可以查的到，中专学校学信网可以查到吗
- 蛋糕预拌粉是什么，蛋糕预拌粉可以用什么代替
- AI如何调整圆角矩形，ai圆角矩形可以咋调整圆角
- 中国网家家是什么
- steam上国产页游 国产页游如何赚钱