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腾讯视频急需一个“开端”

生活经验知识分享

文 | AI 蓝媒汇，作者 | 闫烨
” 谁才是引发公交车爆炸的罪魁祸首？”
” 白敬亭和赵今麦为什么会陷入循环？”
” 循环到底有没有破解的方法？”
……
随着剧情一步步推进，这些关于电视剧《开端》的疑问在观众心中被不断放大 。
有疑问就会有热度 。
截止目前，作为腾讯视频的独播剧，《开端》仅靠 13 集，播放量就已经突破 11 亿大关 。在猫眼专业版、骨朵影视等数据榜单上，其热度也稳居前二 。同时，这部剧还以每天最多十几个热搜的频率刷屏微博，# 电视剧开端 # 的话题已经引发了 37 亿的阅读和 245 。1 万次讨论，而达成这个数字的时长，不到两周 。
除了有作为爆款剧的热度，《开端》还难得地拥有尚佳的口碑 。刚刚上线一周，《开端》不光在知乎达到了 91% 的推荐值；在豆瓣上，有 27 。7 万人共同打出了 8 。2 分，分数可以排在 2021 豆瓣电视剧的第五位，而热度也暂列目前豆瓣电视剧热度榜第一名，顺理成章地成为了 ” 开年第一炸 “ 。
当然，单是谈论数字未免显得有些枯燥了 。
在饱含热情的二创市场，《开端》也以近乎屠版的热度占领了 B 站 。据观察，AI 蓝媒汇 1 月 23 日下午 17 点在 B 站搜索 ” 开端 ” 二字，可显示的 50 页共 1000 条视频均为当天发布，足以见得其惊人的热议程度 。
在如此高热度以及不俗的口碑双料加持下，1 月 18 日，《开端》播出一周后迅速宣布出海，未来将在韩国以台网双播的方式播出 。
显然，作为国内首部无限流题材的影视剧，《开端》不管是给无限流题材本身，2022 年的影视剧市场，亦或是新一年的腾讯视频，都打造了一个不错的 ” 开端 “ 。
《开端》的无限流，真香
先来说说《开端》的剧情 。
主角二人在公交车上经历了一次爆炸，然而待二人再次醒来后，却发现时间回到了爆炸之前 。于是，二人决定联手调查阻止爆炸的发生，并救出全车的乘客 。
对于熟悉无限流题材作品的观众来说，这实在是一个不能再简单的故事 。
早在 1993 年，美国就上映了一部被称为时间循环类电影之鼻祖的奇幻电影《土拨鼠之日》 。之后的 20 多年里，《恐怖游轮》《忌日快乐》等循环题材电影相继问世，后者在北美上映首周即以超过 2600 万美元的票房成绩登顶；截止至 2018 年 1 月 10 日，该片在全球获 1 。14 亿美元票房 。
近两年，日剧《致命之吻》《弥留之国的爱丽丝》以及日漫《从零开始的异世界生活》等多种形式的时间循环类影视作品纷纷诞生，两部日剧各自获得 8 。0 分，日漫则是获得了 9 。0 的高分，还制作成了同 IP 手游 。
不可否认，《开端》的确是吃了题材本身的红利 。
在此之前，尽管 ” 无限流 ” 已经在国外混的风生水起，但对于国内仍然鲜少有人探索 。仅有 2017 年搜狐推出的一部《端脑》，但终究鲜少有人知道 。在此前提之下，《开端》成了国内无限流题材的最初尝试 。
而对于影视剧来说，题材新就是生命力 。
当然，这部剧之所以能 ” 炸 “，还得有一半的功劳要算在营销的头上 。
上线一周以来，《开端》几乎是焊在了微博热搜上，每天热搜词条最多能有十几个，主创们为了这部剧也是玩梗不断，白敬亭还发微博 @腾讯视频 称要求与高层对话申请加更，后者自然也 ” 同意 ” 了他的请求，在 1 月 19 日提前更新了一集 。
为了进一步营造出 ” 屠版 ” 的盛况，《开端》7 位演员还在 18 日更新之前在腾讯视频进行了连线直播，尽管这场直播实际上噱头大于实质，但观众们依然也十分买账 。目前，在腾讯视频 APP 内，这场直播的回放播放量为 578 。9 万次，远远多于去年《斛珠夫人》剧组直播回放的 38 。2 万和《长歌行》的 54 。0 万 。
可以说，具备了爆款剧一切要素的《开端》，火得板上钉钉 。
腾讯视频需要刺激点
作为今年的电视剧第一爆款，《开端》的确给了腾讯视频新的可能，或许也预示着，在未来，打造悬疑题材是腾讯视频的既定策略 。
原因无他——悬疑题材有广阔的蓝海 。
过去两年，爱奇艺的 ” 迷雾剧场 ” 成功引领了国内的悬疑剧浪潮，《隐秘的角落》收获了 96 万人打出的 8 。8 分，《沉默的真相》得到了 71 万人打出的 9 。1 分 。
不仅有口碑，” 迷雾剧场 ” 的出现也对爱奇艺的股价产生了影响 。雪球显示，在《隐秘的角落》和《沉默的真相》两部剧在播期间，爱奇艺的股价产生了明显的上涨 。
利益回报如此明显，不得不引发其他平台的眼红 。在编剧紫金陈凭借上两部剧成功出圈之后，优酷趁势挖角，邀请紫金陈共同打造专属于优酷的 ” 悬疑剧场 “ 。即便是后来者芒果 TV 也凭借着悬疑类综艺《明星大侦探》《密室大逃脱》，留有足够的市场热度 。
显然，悬疑题材就是长视频争相追捧的对象 。
面对这波洪流，腾讯视频自然必须抓住，或者说，没资格不抓住 。
过往近十年的长视频斗争中，即便是优酷逐渐掉队、爱奇艺遭遇流年不利，芒果 B 站等一批后来者相继抢占市场，原本 ” 三分天下 ” 的格局逐步被瓦解时，只有腾讯视频，依然平稳 。
腾讯视频电视剧片库显示，过去一年，腾讯视频独播的 63 部剧中，涉及甜宠题材的约有 40 部，其他类型也以家庭伦理剧和主旋律题材为主 。这之中，诞生了《斛珠夫人》《乔家的儿女》等几部爆款剧，再加上阅文、新丽这条成熟的产业链输血而来的《雪中悍刀行》，以及高话题度的《扫黑风暴》 。
这让腾讯视频在失去了超前点映这块现金牛，本来官宣了 4 部耽改剧全部化为泡影之后，依然平平稳稳地过完了一整年 。
对长视频来说，太过平稳就意味着缺乏刺激、没有创新、千篇一律，必然不是一件好事 。
而这种平稳带来的弊端也反应在了数据上 。
QuestMobile 报告显示，2021 年 9 月，腾讯视频月活跃用户规模下滑 2 。9%，与爱奇艺之间的差距再次拉大，与此同时，优酷、芒果 TV、哔哩哔哩分别增长了 2 。4%、16 。4%、37 。9% 。
同时，腾讯 Q3 财报显示，该季度付费用户同比增长 8%，即 400 万新增会员数，主要受益于两部爆款剧《你是我的荣耀》和《扫黑风暴》 。与此同时，爱奇艺 Q1 的爆款独播剧《赘婿》，单一部剧就为爱奇艺带来了 360 万会员数的增长 。
显然，增长的疲软已经显露，而常规题材也在用户增长这一维度上完败小众的男频题材 。
另一边，腾讯视频的这种 ” 平稳 ” 表现也延续到了综艺市场 。2021 年，受《青春有你 3》的 ” 倒奶事件 ” 影响，腾讯视频的选秀综艺也被迫全面停产 。虽然没有像爱奇艺一样受到巨大冲击，但失去了选秀这一提供了四年增量的肥肉，腾讯视频迟迟没有找到替代品 。
据云合数据显示，2021 年网络综艺霸屏榜前 20 中，腾讯视频占据 10 部综艺，8 部独播，除《五十公里桃花坞》之外，其余 7 档全部为 ” 综 N 代 “ 。
也就是说，找不到垂直领域综艺替代品的腾讯视频，现在只能靠着 ” 综 N 代 ” 挑大梁 。
然而，这边腾讯还在为创新头疼，那边爱奇艺则早早找到了新的可能 。
云合数据显示，爱奇艺 Q2 推出的《萌探探探案》，正片有效播放达到 9 。79 亿，网络综艺市场占有率达 5 。44%，成为 2021 年综艺霸屏榜榜首 。其他平台，芒果 TV 的《披荆斩棘的哥哥》、《乘风破浪的姐姐 2》，B 站的《我的说唱你听吗》等创新型综艺也都获得了不错的成绩 。
重重重压之下，腾讯视频的生存空间势必将会受到挤压 。
但好在，腾讯视频也意识到了稳健带来的弊病 。
在腾讯视频公布的 “2022 鹅厂片单 ” 中，新开辟了 ” 破壁探新 · 无限想象 ” 类剧集，在总共公布的 82 部待播剧中，此类剧集占据了 14 。6%，为 12 部 。其中，除了有已经播出的《开端》之外，还包括了《三体》《北纬路甲一号》《逆风追凶》《你安全吗？》等一批题材小众的剧集 。
或许，这意味着腾讯视频走出平稳，深耕小众，迎来新的刺激点 。
而《开端》，就是 2022 年的腾讯视频交出的第一份答卷 。
参考资料：
《Q3 会员增长 400 万至 1 。29 亿，腾讯视频依然难掩内容焦虑》，文娱商业观察
《迷雾剧场再起，爱奇艺能 ” 支棱 ” 起来吗？》，表外表里
【腾讯视频急需一个“开端”】

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