蓬勃的儿童手表领域中，又以小天才“一家独大”，出货量市场份额达31.1％ 。可以说，以小天才为代表的儿童手表，几乎是国内可穿戴设备领域内普及率最高的产品，特别是对10年前后、伴随着互联网行业出生的儿童而言 。
前瞻产业数据显示，从2020年的中国儿童手表出货量来看，步步高旗下的小天才电话手表作为行业龙头占据近三分之一的品牌市场，华为紧随其后占近20%，这两家作为第一梯队就占据了整个市场的一半；此外，360和小米作为第二梯队各占10%左右市场份额 。
截至2020年底，小天才全系列销量已超2000万只 。第三方统计数据还显示，2021年，小天才的出货量或超600万只 。
根据智研咨询发布的《2022-2028年中国智能手表行业市场专项调查及投资前景分析报告》数据显示，2021年全球智能手表出货量前六名的品牌分别为苹果、三星、华为、iMOO、Amazfit、Garmin 。其中，iMOO2021（小天才）年智能手表出货量为637万块位列第四名，同比增长13.97％ 。
三、产品功能
作为面向儿童的产品，儿童并没有不具备购买决策权，因此首先要能打动家长，小天才为家长提供了精准定位、语音通话等功能，家长无论何时，都可以快速了解孩子的位置，与孩子进行语音交流，充分满足了家长安全需求 。
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只考虑购买者，它也充分考虑的使用者的需求，起步于通讯，小天才逐渐推出了儿童社交功能：
1）手表间碰一碰，就可以添加上好友，加为好友之后，彼此之间就可以通过手表的微聊软件聊天，发朋友圈、相互点赞、互送金币、刷步数，在线支付、视频通话等 。
2）表盘上刻着make friends，这等于告知孩子，我不只是一块可以通讯的手表，还可以帮你交朋友 。
3）封闭生态系统，小天才手表无法与其他品牌添加好友，具有品牌封闭性，也并没有开放微信、QQ等第三方社交软件进入自己的生态中，更加推动了封闭社交圈的形成 。
这充分利用了稀缺心理，如果所有手表都可以碰一碰，那么小天才手表也就不稀奇了，孩子会为了融入群体体现独特性而渴望小天才手表，小天才也因此能快速积累在自有生态里的高粘性用户群体，后续可推出系列产品 。
“没有这个手表就不能加入他们的小圈子，会被孤立”，一位买了小天才儿童手表的父亲如是说，“我儿子和我说，他们班的好多同学都带上了小天才手表，还建立了交流群……为了让孩子交得到朋友只能给他买了 。”
“小天才手表有众多型号，不同型号间的价格甚至相差数倍，这也导致在小天才手表的儿童用户间存在着一个‘鄙视链’，便宜的孩子都不喜欢，偏要最贵的 。”
4）游戏化成长体系，这是围绕社交心理做的进一步拓展，本身成长体系就能起到提升用户粘性的作用，加上社交因素，更能调动社交中的攀比心理，增加参与成长体系中的意愿和动机，比如计步PK 。
5）家长对社交具备一定的管控权，毕竟家长还是具备最终消费决策权，家长们的口碑对于手表的销售来说也非常重要，如果把社交的所有权都交给孩子，家长难免不放心，会担心孩子乱交朋友，小天才针对这一点也推出了对应的功能 。
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人在任何阶段都有社交需求，对于物质条件已经相当丰厚的10后群体来说，对社交的需求会更为突出，小天才推出了这些功能，无疑具备极大的吸引力，拿捏住了大众心理需求 。
除此之外，它在用户使用场景方面的考虑也比较周全，考虑到手表带起来麻烦，有不少孩子都不愿意带，并且有一些场景并不适合带手表，它推出了多种佩戴方式，方便、好玩、又好炫：
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