编辑导语：最近几年，很多商家/品牌都将目光瞄准了小红书品牌，却弄不明白小红书的品牌投放、账号维护、信息流投放、流量密码等方面的隐藏规则 。本文作者整理了在这些方面的34个问答，希望能给你带来帮助 。
文章插图
近几年，越来越多的品牌/商家将目光瞄准到小红书品牌，但是对小红书的某些隐藏规则还没有弄明白：小红书品牌投放、账号维护、信息流投放、以及流量密码 。
特整理出小红书的问答第三期，希望能够解决到各位小红书品牌运营们的一些基础问题，有什么不懂的也可以留言区留言，也可加入内容山庄，和小伙伴一起成长 。
Q1：为了保证投放效果，还需要做好什么？
A1：
1）品牌的口碑，所以不管你是通过什么手段，必须让你品牌的搜索页面看起来非常健康(可以参考至本品牌） 。
2）官号的内容，这是一个主动对消费者传递信息的出口，代表品牌的风格 。
3）守护好品类心智，在搜索关键词时候，你的品牌呈现的内容以及密度代表你在小红书用户心智 。
Q2：什么样的品牌适合小红书？
A2：
1）符合小红书人群特性：
- 年轻对应需求：祛痘、黑头、闭口、敏感、美白、油皮等
- 网红化对应需求：刷酸抗炎、妆发、香氛、细节护理等
- 消费主义对应需求：颜值至上、新奇特、故事简单、跟风等
Q3：达人产出的结果，怎么判断是内容还是账号影响的？
A3：
我们多去看笔记下面的真实评论，如果评论中对产品的讨论比较多的话，那其实内容本身还是比较不错的，但是要排除是达人粉丝自己去做的一些评论，我们尽量去参考一些真实的评论 。
还可以怎么去看内容好坏，可以用CPC去测试！现在小红书的整体环境，达人通过自然流量产生爆文的可能性越来越低，付费流量更易产出爆文，根据CPC产出数据情况，判断笔记本身质量的好坏 。
Q4：千瓜后台怎么看竞品的爆文量和有没有投信息流？
A4：
这个看不了 。只能根据他们的爆文情况推测大致投放了多少信息流 。后台只能看商业笔记数量，你看下商业笔记的互动，按照行业benchmark推算下，就知道投流花了多少钱 。另外，这部分只针对种草信息流 。不针对搜索信息流 。
Q5：食品保健类违禁词有哪些？
A5：
1）虚假性词意：“天然”“祖传”“秘制”“御制”等无根据的词汇 。
2） 夸大性词意：强力、特效、全效、强效、奇效、高效、神效等不切实际的词汇 。
3）绝对性词意：最、第一、顶级、极致、超凡等绝对性的词汇 。
4）明示或者暗示治疗作用的词语：处方、复方、药、医、治疗、消炎、活血祛瘀以及各种疾病名称 。
5）与产品特性没有关联不易理解的词意：纳米、基因等词汇 。
Q6：搜品牌号，在“用户”这一栏，品牌号显示在10名往后，是什么原因导致的呢？
A6：
如果品牌名纯英文，或者是和一些大牌有重合字眼，会出现这种情况 。
Q7：为什么“大奶酪棒”这样的词也被屏蔽了？
A7：
这个词底下都没有收录笔记，另外可能大奶后面+XX的，都被锁了 。
Q8：小红书上不报备文章，现在遵循什么样的逻辑进行投放 ？
A8：
1）笔记质量比数量更重要，笔记内容优质能更好的影响用户心智；考虑软性植入，多策划有互动性，惊喜感内容（例如近期毕生之研的灭火器）让社区玩起来 。
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