老问题难解,微博也着急了

文章插图
自2019年四季度，微博首次迎来收入下滑，此后三年，微博一直难以回到正增长的轨道上。
近期，微博发布了2022年三季度财报。财报显示，三季度营收达到4.54亿美元，同比下滑25%；非公认会计准则经营利润为1.621亿美元，同比下降34.8% 。
自十年前开启商业化后，微博的广告业务逐渐成为其核心支柱，营收占比长期超过85% 。但如今，微博下滑幅度最大的业务板块，恰是广告业务。这不仅源于宏观环境和疫情影响，也是因为微博的“流量运营”模式不再受到广告主的拥护。
核心业务问题难解，微博也着急寻找新的曲线。增值服务，是微博的另一主要营收板块。但增值服务的不见起色，也代表着微博业务多元化不力。
回顾其业务拓展情况，从短视频、直播，到电商业务、兴趣社区，投入诸多，但都没砸出太大水花。
微博进入电商领域已有十年，隔几年便有大动作，今年，微博不仅开始尝试闭环电商，也参与了双十一大战。但相比之下，抖音、快手、小红书甚至B站等后起之秀，都在电商的路上越走越远，微博却停滞不前。
未来，微博还能吃多久“老本”？
目前来看，微博积累的庞大流量仍是其壁垒所在，但面对早已出现的生态难题，微博显得束手无策，用户体验仍未得到明显提升。用户粘性较弱的情况下，付费会员等变现方式的拓展也会遇到更多阻力。
近几年，微博的股价跌跌不休，如今已跌至14.4美元/股。而微博的股价最高光时刻，还要追溯到2018年2月的142.11美元/股。
微博是少数能从互联网时代顺利转型移动端的社交产品，但面对眼下面临的难题，微博仍难掩焦虑。留不住广告主和用户，流量困境和变现难题，一起困扰着微博。
01
核心业务低迷，微博向更多行业“要广告”
2022年，核心主业广告业务，仍旧低迷。
财报显示，微博三季度广告收入为3.934亿美元，同比下滑27% 。另外，三季度广告收入占总收入比例为86.74%，仍是微博主要的收入来源。
微博将广告收入下滑归因于宏观环境和疫情反复带来的不利影响。市场环境确实如此，整个互联网广告市场来到低迷期。CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-9月广告市场同比减少10.7%，各广告投放渠道均有不同程度的花费减少。
这一趋势也因微博广告业务的颓势而被进一步放大。阿里是微博最大客户之一，但2022年三季度，其来自阿里的广告收入下降41% 。
微博主要布局的消费、3C等行业，受疫情影响明显。如消费行业，一直是广告市场的主力，尤其是食品、酒饮等品类。
微博由于用户相对年轻、用户覆盖面较广、热点多等特点，成为消费品牌的重要宣传阵地。微博CEO王高飞曾在一次财报电话会议上透露，微博三分之二的广告主行业都来自消费领域。
但后疫情时代，消费品类需求低迷，更新换代需求释放缓慢，广告主也减衣缩食，减少了投放，微博的广告收入也受到影响。同时，疫情影响下，消费回暖速度具有不确定性，其广告业务前景也并不乐观。
疫情以及互联网广告市场现状，无疑让微博的广告业务“雪上加霜”，但对于微博而言，问题其实早已出现。
疫情前，微博的广告主数量就已经开始减少。据其回港上市的招股书显示，2018-2021年，微博的广告主数量分别为290万、240万、160万、100万。
这期间，短视频平台崛起，成为新兴广告渠道，以用户粘性为优势，在广告市场的收入占比甚至逐渐超过了微博等社交平台。

老问题难解,微博也着急了

推荐阅读

紫薇白粉病怎么办

王治郅现在的近况

心情不好晚安的句子

nst是什么检查？

黄山风景介绍

空气能首创哪个牌子空气能是什么品牌首创

桃子的营养价值有哪些

国宝熊猫的特点和外形

中秋节的祝福诗句

2022年白露出生的属虎女孩缺木起名，热门优秀名字大全