不过，微博并未放弃扮演导流方，给第三方电商平台引流，今年双十一，不少用户发现在开屏页不自觉便跳转到淘宝、京东等平台 。
今年双十一大战，微博也试图制造声量 。不仅推出了大促主会场IP“微博好物节”，还在双十一当晚举行了“不眠种草夜市”等活动 。一方面，为品牌提供曝光位、种草博文引流，另一方面又鼓励用户参与互动、消费 。
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图源微博APP
急于做闭环电商的微博，又遇到了新的问题 。据燃财经报道，今年10月，微博小店取消第三方平台导购后，封杀外链，让头部带货主播流失，但微博用户无商品可选、商家销量太少而减少投入等问题依然存在 。
电商业务仍在突围阶段，微博其他围绕VIP会员、直播、游戏的相关服务也还在进行 。但回顾其业务拓展情况，短视频、直播、电商业务、兴趣社区，没有一项突围 。
在短视频领域，微博曾收购一下科技，打造出秒拍和小咖秀，但这两款产品早已消失于主流视野，短视频赛道也难以容下更多爆款产品了 。
2020年以来，微博以主站为阵地发展视频号，泛娱乐和泛生活领域的视频逐渐出圈 。
【老问题难解,微博也着急了】今年4月，微博发布的数据显示，截至2021年12月底，粉丝数超千万的视频号有1500个，粉丝数超百万的视频号有3.6万个，粉丝数超十万的视频号有15万个 。另据新榜数据，从微博百大视频号的类型分布情况是，美食博主19个，时尚美妆博主17个，专业知识博主11个，影视解说博主6个 。
微博的博主类型较为多样，但相比其他平台，重点运营覆盖的区域较少，粉丝量级、博主量级无法匹及，热门视频的出圈和影响力比较有限 。
停滞不前的还有微博的直播业务 。微博推出的一直播已经没有什么水花，还是只能以微博为阵地做直播 。
近期，微博并未透露直播吸引而来的用户的具体数据，以及直播业务的营收 。但回港二次上市时，微博招股书显示，2019年、2021年6月30日止6个月，微博分别对一下科技进行投资减值2.15亿美元、5940万美元 。另外，微博直播业务营收，曾从2019年的7670万美元下降至2020年的3930万美元；2021年6月30日止6个月，相比2020年同期减少990万美元 。
微博平台的用户心智早已根深蒂固，娱乐化为导向的内容生态弊端明显 。明星的流量有限，但微博的内容产品总是依赖于明星引流，忽略了持续吸引内容创作者的内容生态的建设 。
图文社区的产品调性，对于博主而言也吸引力不足 。其他头部短视频、直播平台也早已占领了用户心智，拥有了一大波优质博主 。强者越强弱者越弱的马太效应下，微博想要跑通直播、短视频业务也更加艰难 。
寻找第二增长曲线，微博只能四处押注，兴趣社区这一老业务也在今年“翻新” 。
今年3月，微博推出潮流社区APP“Hobby”、兴趣互动社区APP“星球” 。后者是由微博2020年上线的视频社区“星球视频”改版升级而来，“星球”是用来追星和寻找兴趣圈子的社交平台，因为类似于微博“超话”而备受关注 。
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图源Tech星球
曾经被称作“社交最后机会”的兴趣社区赛道，已经不再是互联网热门赛道 。如今仍在发力兴趣社区的玩家，还有虎牙，相似的是，它与微博都面临用户增长乏力、营收增速放缓的困境 。
微博曾表示，在持续加大对社区产品的投入 。今年9月，微博社区独立消费场景的日活跃用户规模较6月增长了超过50%，其中一半是社区新用户，用户的消费黏性也提升明显，人均消费量较6月提升了40%，整体的发帖和互动用户数较6月仍保持两位数的增长 。
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