编者注：安踏、李宁可能参加竞买阿迪达斯旗下“锐步”品牌 ， 对于二者来说“锐步”意味着什么 ， 二者又有什么优势呢？5月6日有消息称 ， 阿迪达斯已经启动了旗下“锐步”品牌的出售程序 ， 可能将在下周一（5月10日）接收来自意向方的报价 。而中国运动品牌公司安踏、李宁都可能参加竞买 。李宁股价在消息后大幅上涨超6% ， 一度突破70港元再创历史新高 ， 市值超过1700亿港币 。安踏也上涨近4% ， 市值再度逼近4000亿港币（截止5月6日收盘） 。
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虽然竞购还没开始 ， 这两家也不一定能最终买下锐步 ， 但市场走势已经表明对其前景十分看好 。被阿迪达斯无情抛弃的锐步 ， 会是安踏、李宁的香饽饽吗？
迈不动的“锐步”
锐步早在1987年就以14亿美元的年销售额成为全球第一运动鞋品牌 ， 并在此后继续保持高速增长 。到2006年 ， 阿迪达斯以38亿美元的高价收购了锐步 。在被收购之后 ， 锐步的核心业务来源逐步流失到阿迪手上 ， 自身的发展被边缘化 。到2019年 ， 锐步销售额仅占阿迪达斯总销售额的7.4% ， 而2006年时还高达20% 。
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到2020年 ， 由于受到疫情的冲击 ， 锐步遭受了明显的损失 。数据显示 ， 锐步销售额在2020年第二季度大跌42.3% ， 并关闭了很多门店 。虽然阿迪达斯在2019年仍占据了中国运动鞋服市场20%的份额 ， 但其中锐步品牌的贡献已经微乎其微 。
2017年锐步全球总裁表示到2020年将在中国开设500家品牌形象店 ， 但官网门店查询来看 ， 这一目标仅实现了十分之一 。
对于阿迪达斯来说 ， 锐步已经明显成为了自身的负担 。此时选择出售锐步 ， 也许是阿迪最好的选择 。而对于中国的运动品牌商来说 ， 买下锐步则可能是一个好生意 。
呼声最高的安踏：成功经验足
李宁在本土的最大竞争对手 ， 是安踏 。而这次对于锐步的竞购 ， 最大对手可能也是安踏 。安踏作为中国最大的运动品牌公司 ， 早先就已经在收购国外品牌上尝到了甜头——FILA 。
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FILA是意大利的服饰品牌 ， 但在中国的销售一直都平平无奇 。2009年 ， 安踏从百丽手中收购了FILA在中国的经营权 ， 并开始打造属于安踏的“斐乐” 。从结果来看 ， 安踏无疑取得了巨大的成功 。到2020年 ， FILA的营收占据了安踏总营收的49.1% ， 已然成为安踏的半壁江山 。
多品牌多领域细耕是运动品牌发展的必经之路 ， 而目前国内的公司还比较缺乏 。安踏在成功打造FILA之后已经基本上形成了以Anta为主的专业运动品牌、FILA为主的时尚运动品牌、亚玛芬体育为主的户外运动品牌群 。如果成功收购锐步的话 ， 则可以继续布局健身领域品牌 ， 进一步扩大安踏的运动帝国版图 。
李宁也是如此 。尽管目前体量不及安踏 ， 但国潮兴起之后 ， 李宁的发展极为迅速 。目前旗下的国潮品牌“中国李宁”已经成功出圈 ， 定位基本上和FILA一致 ， 也从正面和FILA在时尚运动领域构成了竞争 。因此 ， 如果李宁能够拿下“锐步”品牌从而抢先一步进入健身运动领域 ， 那么锐步可能成为李宁追赶安踏的一份重要力量 。
前车之鉴的李宁：不会重蹈覆辙
安踏收购FILA的成功经验可能有利于其收购锐步之后的战略发展 ， 而李宁则有着Kappa失败的经验教训 ， 也许会成为抢下锐步的助力点 。
Kappa也是曾经红极一时的服饰品牌 ， 在2002年进军中国市场时 ， 就由李宁代理 。到2005年 ， Kappa首次实现了扭亏为盈 ， 年销售额突破1亿人民币 。但那时李宁销售额已经达到了20亿人民币 ， 这让李宁有点“瞧不上”Kappa 。于是代理合同到期后李宁并没有续签Kappa ， 转而由李宁前CEO陈义红接手 。
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陈义红眼光独到 ， 他买下了Kappa在中国的品牌所有权和永久经营权 ， 并通过大胆的色彩和潮流设计进军时尚运动市场 ， 迅速获得年轻用户的青睐 。到2008年 ， Kappa的销售额超过33亿 ， 并超过了李宁和安踏 ， 成为中国第一大运动品牌 。正是由于当时的李宁并没有对Kappa有过多的思考和探索 ， 甚至有些轻视 ， 才导致自己亲手断送了这个“财神” ， 并一度让其吊打自己 。
而现在 ， 又一个绝佳的机会就摆在眼前 ， 李宁也许并不想错过 ， 更不想犯下和当年Kappa一样的错误 。
多方比拼 ， 结果拭目以待
阿迪38亿美元买下的锐步 ， 现在可能以12亿美元出售 ， 着实吃了大亏 。但12亿美元也不便宜 ， 谁能最终买下还很难说 。从公司公布的年报来看 ， 李宁在2020年拥有现金及现金等价物为71.87亿元人民币 ， 而安踏则有203.46亿元 ， 很明显李宁还有点捉襟见肘 。
不过从锐步对于公司总体战略布局的重要性来看 ， 二者似乎都“志在必得” 。近年来大举扩张是中国运动品牌的主旋律 ， 而已经成为世界第三运动品牌的安踏显然并不满足于这个位置 。而受惠于国潮兴起的李宁 ， 也希望进一步扩展自身的影响力 ， 继续在运动鞋服市场攻城略地 。
安踏的优势在于近些年国际化经验丰富 ， 不断收购如FILA、亚玛芬等品牌 ， 为安踏贡献了不少收入和影响力 。但问题也在于 ， 一直“买买买”可能对公司现金流造成影响 ， 毕竟地主家也没有余粮 。
李宁方面则是风头正盛 ， 虽然目前现金储备有限 ， 但如果能够趁势成功拿下锐步 ， 对于其扩大品牌影响力和扩宽市场都会有极大帮助 。
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当然 ， 除了中国这两家外 ， 还有其他强劲的对手如美国Wolverine、韩国FILA等都可能参与竞标 。究竟谁能拿下锐步 ， 我们拭目以待 。你更看好谁呢？
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