在直播间内，“榜一大哥”无疑是最有“牌面”的存在 。
主播们对“榜一大哥”偏爱有加，不断重复着：感谢“榜一大哥”的礼物，大家给“榜一大哥”点点关注 。围观群众眼中，“榜一大哥”则是资金雄厚、有钱任性的代名词 。
这些出手阔绰的“榜一大哥”分布广泛，活跃在抖音、快手、陌陌、斗鱼、全民K歌等各大社交直播平台上 。
但热闹的直播打赏也滋生出诸多行业乱象：擦边球内容、主播诱导用户刷礼物、未成年人巨额打赏、虚假宣传等 。
然而近期，行业迎来巨变 。
5月7日，四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，其中规定，网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名 。
这意味着直播间内的“榜一大哥”将不复存在，也意味着直播行业赚钱没那么容易了 。这对于主播、公会、平台来说，显然不是什么好消息，甚至是重重一击 。
文章插图
资料图 图据 IC photo
第一部分：
“繁荣”的秀场直播打赏，该降温了
秀场直播的起源，要追溯到十余年前的PC时代 。2005年，傅政军效仿当时韩国的“十人房”（最多能容纳十个人的网络视频聊天房间）模式，在国内创立了一个陌生人视频交友社区平台-久久情缘，随后更名为9158 。
随后，YY、六间房也相继成立，与9158被称为最早的直播三巨头 。
进入移动互联网时代后，直播在内容供给侧和需求侧都发生了巨大变化 。人人都可直播，人人皆可打赏，直播正式进入低门槛时代 。
很快，各路资本和创业者纷纷涌入直播赛道 。2016年，“千播大战”拉开序幕；2017年，短视频进入爆发增长期，此后短视频平台也顺势推出直播业务 。
文章插图
关于直播的商业模式，傅政军在9185时期接受采访时表示：互联网最早的商业模式是广告，后来游戏是“仇恨”，而我们是基于“爱慕” 。
这种“爱慕”其实是用户的冲动消费，作为“受益者”的平台、公会与主播，费尽心思激发用户付费意愿 。
公会与主播这边，主要负责内容 。这里的内容包括长相、身材、年龄等特征，也包括唱歌、表演、游戏等技艺 。
内容足够有吸引力，就会吸引用户主动与主播建立联系，而“刷礼物”无疑是一种最为有效的互动方式 。给的礼物越多，排名越靠前，越能得到主播的关注，建立联系后，部分“大哥”甚至会对主播产生归属感和拥有感 。
平台则不断制定新的规则与玩法，比如二人对抗、四人直播、榜单排名等等 。
随着玩法升级，“大哥”的付费动机也不再单单是对主播的“爱慕”，还有虚荣、攀比等各种复杂情绪 。
所以秀场直播的赚钱逻辑，就是围绕主播制造用户的冲动消费点 。这需要精准拿捏人性弱点，也就是要满足“大哥们”爱慕、攀比、虚荣等心理需求 。
这种建立在人性弱点之上的商业逻辑，必然会产生各种行业乱象 。
主播们为了吸引眼球，或穿着暴露、或言语粗俗、或行为恶劣，通过低俗表演等方式吸引用户进行高额打赏，甚至诱导未成年人充值打赏等相关事件并不少见 。
今年“3·15晚会”，央视揭露了女主播背后的秘密 。指出聚享互娱公司依靠男运营冒充女主播和粉丝互动、刷礼物获取收益 。
推荐阅读
- 带壳的榴莲能放冰箱吗
- 脱唇毛以后会不会长更多
- 地震一共分为几个等级
- 空调挡风板有必要买吗
- 买兰花是买带花苞的好吗
- cpu风扇噪音大怎么处理
- 扑克牌的玩法是什么
- 甜津津会想到什么食物
- 洗洁精洗衣服对人体有害吗