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在此之前，央视也多次曝光过相关事件，国家网信办也多次对国内多家直播平台的内容生态进行巡查，并约谈过b站(NASDAQ:BILI)、斗鱼(NASDAQ:DOYU)、全民K歌、映客(HK:03700)等多家头部直播平台 。
此外，从2020年开始，政府部门开始不断收紧直播打赏的行为规范 。
2020年11月，广电总局发布《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》率先明确了对于秀场直播打赏的要求，对用户的打赏行为采取实名认证、打赏限额等限制措施 。
2021年2月由国家七部委联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，从用户角度出发进一步明确打赏限制，针对不同级别的主播设置单场受赏总额、单个虚拟消费品、单次打赏额度的合理上限，并设置了打赏冷静期和延时到账期 。
2022年3月底出台的《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》则强调了对主播层面的行为约束，要求定时报送营利行为和收入状况，且不允许通过虚假营销等方式诱导消费者打赏 。
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而关于5月7日出台的《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，可以说又进一步堵住了主播们获取巨额打赏收益的大门 。
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毕竟“大哥”还是少部分，大部分用户在直播间还是看个热闹；也就是说，少部分“大哥”为行业贡献了大部分收益 。但如今没有榜单后，“大哥”的虚荣心难再满足，这会让用户的付费更为理性，减少冲动消费 。
第二部分：
行业遇冷，企业处境各不相同
“榜一大哥”消失后，难免会影响直播平台的营收以及未来的发展，对此，不同平台的处境各有不同 。我们按照平台定位，将直播平台分为短视频类、传统直播类、音乐类这三种 。
首先，对比而言，短视频平台受到的冲击较小 。
短视频两大巨头抖音与快手，依托于巨大的流量优势在直播领域快速崛起，短视频主播往往也需要兼顾短视频内容与直播技巧 。
以快手-W(HK:01024)为例，从目前快手的营收结构来看，收入可划分为直播打赏、广告、其他(主要是电商佣金) 三部分 。
直播打赏业务是快手在2018年以前最主要的货币化方式，依靠“老铁”文化，平台诞生了众多具有高用户粘性的主播 。财报显示，2019年快手直播打赏收入更是达到300亿以上，成为中国规模最大的直播平台 。
此后，随着短视频红利的消失以及监管收紧，从2020年开始，快手的直播打赏业务进入瓶颈期，2021年直播打赏收入开始出现负增长 。
而与直播收入相比，快手的广告业务和其他业务近两年增速较快，对营收的贡献也在不断增强 。
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因此，对于快手这样的头部短视频平台而言，在巨大的流量优势下，直播打赏业务未来依然能为企业带来比较可观的收入 。但由于行业已经进入疲软期，加上新规，直播打赏业务的收入天花板已现，营收占比较大可能将进一步下滑 。
平台也会将业务重心放在广告、直播电商或其他创新业务上 。
值得一提的是，5月10日，新规发布后第一个交易日，快手股价大幅低开，盘中最大跌幅超11%，股价一度创上市以来新低 。这表明对于快手后期的变现逻辑，市场或许依旧充满顾虑 。
其次，是音乐类平台 。
对于在线音乐流媒体平台来说，由于音乐天然具备娱乐属性，自然的坐上了秀场直播的“便车” 。
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