开学季来临 ， 有关文具的话题引起了大家关注 。红星资本局消息 ， 8月28日 ， 话题#一支中性笔卖55元#、#文具为什么越来越贵了#、#高价文具值不值得买#登上微博热搜 。
红星资本局注意到 ， 如今的潮流文具品类繁多、造型可爱 ， 还经常与知名IP联名推出产品 。以晨光文具旗下中高端品牌九木杂物社为例 ， 最贵的是一款“Tritube大师系列专业水彩笔80色” ， 售价469元；销量最高的则是“故宫文化联名中性笔礼盒” ， 礼盒内一支钢笔、5支中性笔及其他文具 ， 共售价119元 。
文具龙头企业晨光股份（603899.SH）半年报显示 ， 2022年上半年 ， 公司营收84.33亿元 ， 同比上升9.72%；净利润5.29亿元 ， 同比下降20.65% 。增收不增利 。
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↑2022年7月9日 ， 北京合生汇购物中心 ， 上市公司晨光文具旗下九木杂物社连锁店 图据视觉中国
文具联名成风
售价越来越贵
近日 ， 央视网报道称 ， 在某商场杂物社内 ， 店内文具产品价格普遍较高：一包4个学科分类网格拉链袋售价40元 ， 一支米菲宝珠笔（水性圆珠笔）售价50元 ， 一支金属旋转中性笔售价50元 ， 单支中性笔价格在10至22元左右 。该店员介绍 ， 他们家的产品属于创意文具 ， 新款上架后很快会被抢购一空 ， 顾客从家长到学生都有 ， 对初高中生很有吸引力 。
除了小学生、初高中生外 ， 大学生也是文具的消费群体之一 。苏州某大学生谢同学对红星资本局说道 ， 虽然自己买文具的数量明显下降 ， 但更追求品质和品牌了 。“以前开学买文具像进货 ， 但是现在更喜欢国誉、百乐的文具 ， 花销反而比以前还要大 。”
谢同学的文具袋里有两支lamy的钢笔 ， 每支都在300元以上 ， 中性笔多为百乐牌、手账本和重要的笔记本则选用国誉 。“文具档次其实分得很细 ， 但如果是光买个样子 ， 我觉得不值 。”
针对热搜上“文具刺客”的说法 ， 谢同学和她的同学们认为 ， 只要明码标价 ， 就不算是“刺客” ， “刺客主要是背刺一刀的意思嘛 ， 但是看到价签我们心里就有数了 。”
红星资本局发现 ， 如今的潮流文具品类繁多、造型可爱 ， 还经常与知名IP联名推出产品 。例如 ， 九木杂物社天猫旗舰店中 ， 很多文具都采用了联名的形式 ， 外观精巧可爱 ， 售价较高 。在笔类产品中 ， 最贵的是一款“Tritube大师系列专业水彩笔80色” ， 售价469元；销量最高的则是“故宫文化联名中性笔礼盒” ， 礼盒内一支钢笔、5支中性笔及其他文具 ， 共售价119元 。
红星资本局询问九木杂物社天猫旗舰店客服 ， 店内文具线上线下是否同价时 ， 客服称“只负责线上 ， 不清楚线下 。”
红星评论认为 ， 多元选择、个性化的需求应该被尊重 ， 但也要防止商家利用攀比心态刺激恶性消费 ， 在文具营销上要贯彻未成年人特殊保护的原则 。
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