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关于OGV的购买手册，抖快B该再读一遍了

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关于OGV的购买手册，抖快B该再读一遍了

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近期，抖音在站内接连上线了《给你，我的新名片》《很高兴认识你》《点赞！达人秀》《非常静距离》《因为是朋友呀》等多部综艺内容，并且多个项目标上了“微综艺”的前缀，而事实上，这些内容的体量基本已经跟微或者短没什么关系，单集动辄超过30分钟的时长，完全就是常规综艺内容的规模，只不过发布平台是抖音这样的短视频平台，似乎不加“微”就不够显得创新 。
【关于OGV的购买手册，抖快B该再读一遍了】抖音其实也并非唯一一家大量自制以及与传统卫视联合做OGV（occupationally generated video,专业机构创作视频）内容的UGC平台，今年以来，快手陆续上线了《岳努力越幸运》《耐撕大会》等自制综艺，也在进一步丰富内容生态 。
关于OGV的购买手册，抖快B该再读一遍了

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虽然与短视频两强有明显内容定位差异，但同样是主打PUGC内容的B站，最近一两年高举“出圈”的大旗，其中一项重要举措也是打造OGV内容，并且从最先尝试的动画番剧、纪录片不断加码，到现在高调入局的综艺剧集等，后者也成为了B站吸引非二次元用户的关键，更重要的是让B站必须低调前行的广告营收有了重要载体 。
不过相比于在综艺和剧集上耕耘多年的爱优腾芒而言，抖音、快手和B站制作和推广的OGV内容，花的力气不少能引起关注并不多 。十几档各色内容下来，目前大概只有B站去年主打的暑期综艺《说唱新世代》能称得上口碑和话题皆可 。
然而，随着用户增长见顶与广告营收环境恶化，这些靠PUGC起家的平台继续为成本颇高的OGV内容撒钱真的还值得吗？
复盘YouTube的OGV五年“撤离史”
UGC平台尝试做影视级专业内容并非国内平台的原创，作为全球最大的UGC平台，拥有超过20亿用户的YouTube对于早早就想在这一领域与Netflix一较高下，然而结果却并不尽如人意 。
从2015年开始，YouTube就推出了付费会员服务YouTube Premium，除了免除广告的会员特权，以视频平台身份打造专属的原创内容同样是YouTube的尝试之一 。
甚至一度有评论认为这是YouTube应对Netflix等影视流媒体的策略，这与抖快B面对爱优腾芒尝试的路径几乎没什么本质区别 。
不过不到五年时间，YouTube就宣布其未来的原创影视内容将在今年向用户免费推出 。
YouTube Premium也将其吸引付费的主要方向放在了去广告与音乐上面 。
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YouTubePremium页面


去年YouTube最终将9部原创剧集免费放出，然后撒手不管 。其中包含《空手道小子》后传 Cobra Kai 的两季内容、搞笑艺人 Kevin Hart 的喜剧健身系列节目《What The Fit》，以及一些YouTube与Justin Bieber合作制作的内容等等 。
YouTube之所以在大家都修建付费墙的时代逆向而行，很可能也和它墙内的东西有关系 。
YouTube的付费会员为什么卖不出去：真正能够吸引用户付费的还是专业人士生产的专业视频内容 。
然而专业视频内容一直都不是YouTube擅长的东西 。
它从用户生产内容起家，由用户自己生产注定了YouTube上的内容时长不会太长，内容也无法展现出足够的深度，要让用户为这些内容付费是异想天开 。
当然并不是说YouTube自制或者买来的内容都是垃圾，事实上YouTube的原创剧《韦恩》就颇有亮点，然而看过的人相对于YouTube庞大的用户基数聊胜于无 。
另一部YouTube原创剧《空手道小子》也是从上线就保持了不错口碑，但其真正受到更多关注反而是因为突然被YouTube砍掉随后被Netflix接手，可以说少数优质内容很难改变其整体生态 。

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