骆驼户外，困在了网红经济里

户外运动，作为国内兴起时间较短的运动大类，讲究的就是在自然环境中，享受探险所带来的乐趣与惊喜。在如此特殊的环境下进行各类运动，自然需要一些与之匹配的运动装备，因此户外装备也便应运而生。
骆驼户外作为成立近二十年的户外运动品牌，其自诞生以来便大打专业牌，大举舒适、休闲的旗号，这也的确为其赚足了市场、打响了名声。但近年来这只骆驼在不断地调整自己步伐之时，却遭到了不少的阻碍，甚至隐隐有被后来者赶超的味道。
户外服饰热潮再起，日常化成新趋势
传统的户外服饰，因其具备一定的功能性，价格相较于普通服饰会高上许多。而在疫情即将进入第四年之际，许多运动服饰都在经历着消费疲软、整体业绩有所欠佳的问题时，户外运动装备却逆势增长。

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根据科尔尼管理咨询公司联合天猫发布的《运动户外私域趋势洞察》， 2025年中国运动户外市场规模将接近6000亿元，未来仍有较大发展空间。
《2022户外运动之露营服饰机会点报告》显示：运动服饰品类在整体轻微下行的情况下，部分细分赛道出现了逆势增长。冲锋衣裤、防晒衣、运动内衣、防晒袖套、运动马甲、滑雪服、功能内衣裤、运动羽绒服等细分品类多数出现了20%以上的增长。其中，冲锋衣更是成为了其中的佼佼者。
据淘宝公布的平台数据显示，近一年冲锋衣销售额32.1亿，同比增长11%；销量910万件，同比下降7% 。9月左右冲锋衣使用需求上升， 11月促销季也正是冲锋衣的购买高峰。其中“双11”和“618”促销季拉动消费明显。受上半年疫情影响，近一个滚动年内销售额高达455亿，同比下降3.4%；销量达2.5亿件，同比下降19.5% ，产品均价存在上升趋势。
冲锋衣不仅拥有一定的户外装备属性，在日常御寒方面也是一把好手。相较于笨重的羽绒服而言，冲锋衣、冲锋裤自然更为美观时尚，是许多工薪族的不二之选。并且近年来，由于出行困局，如何能够把传统的户外服饰，变得更适合城市，已然成为了许多企业所思考的方向。
随着运动人群步入后疫情时代，开始回归正常的社交生活，有一定社交属性的户外运动，变成了许多城市人的心头好：滑板、飞盘、露营、骑行、徒步、路冲等，成为人们的新型解压方式，此举有望给户外运动服饰市场带来更多发展机会。
户外服饰日常化，是目前户外装备行业的一个趋势。但这对于骆驼户外而言，却并非一件好事。在品牌主打的本身就是专业户外的前提下，其在功能性上自然会超越普通运动服饰，而随即带来的一个问题就是，价格会比较高。
据相关机构调研，近70%的消费者表示，日常穿着的运动外套均价在200-500元之间；而对于动辄600-1000元的户外运动服饰，若非必要，消费者几乎不会特意选择。并且近年来随着外贸服装的回流，平价版的运动服装也开始日渐受到消费者的青睐，这对于户外品牌而言，无疑是一个较大的打击。
若说户外服饰日常化，骆驼户外只输在性价比的话，选择在线下大肆开设运动城、实体门店，就是骆驼户外拖垮自己的一个败笔。

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