“我丈夫常年在户外工作，一到夏天总是晒到脱皮 。几年前想在商场里买到男士专用防晒霜，是一件不容易的事儿 。”在胡雯心中，和热闹的女性防晒市场比起来，曾经的男性防晒、护肤市场显得格外冷清 。随着消费市场多元化发展以及产品教育日趋成熟化，就护肤领域而言，男士需求正在不断觉醒：“糙汉子”不再糙，男性防晒迎来大增长 。
据Measure Commerce数据显示，在网络中搜索、获取防晒产品相关内容的男性消费者比重已经达到了30% 。唯品会数据显示，今年3月，男性的防晒化妆品购买量增速是女性的两倍，从95后至70后，各年龄层男性的购买量同比均有两位数增长 。不仅年轻小伙开始抵御紫外线，“中年大叔”也看到了防晒的重要性 。与此同时，行业内出现了产品专用化的趋势，涌现出敏感肌防晒、婴童防晒、孕期防晒等大批细分场景产品，专为男性研制的防晒霜也出现在这一场景中 。
“清爽不黏腻才算没‘踩雷’”
虽然不同年龄段的消费者对于护肤有着不同偏好，但“更精致”“更个性”是男性消费者的共同诉求，这是传统男性审美与新颜值主义的碰撞，也展现出新消费时代下的“个性”诉求 。天猫方面数据显示，2022年3月1日-14日，男士防晒产品同比增长达144% 。相较去年，男性购买比例发生大幅度跨越 。
从事IT行业的李泽天表示自己曾是个“糙汉子”，直到和女朋友在一起后，才逐渐开始防晒 。“关于防晒，我一直想尝试，但碍于不懂也不好意思去柜台试用，迟迟没有行动 。”李泽天第一次涂防晒霜是女朋友引导的，“当时嘴上说男生涂防晒霜太‘娘’，心里还是很乐意的 。后来有几次会偷偷用她的防晒霜 。”随着大众对多元文化的接受程度提升，男性渐渐进入自我宠爱、精致优雅的时代 。现在的李泽天已经开始使用专为男性研发的防晒霜，对护肤也有了自己的心得 。
李泽天的油脂分泌旺盛，时不时冒出来的痘痘是他护肤中最大的痛点 。“偷用女朋友防晒霜之后也用过几次她的护肤品，发现无论是防晒霜还是护肤品都比较厚重，每次用都会闷痘 。”李泽天表示，女朋友也为自己买过一些没有特意标注性别的防晒霜，但肤感都不算理想，“有些虽然用了不会闷痘，但触感黏黏的，涂上没一会儿就满脸油光 。”
对于很多男性来说，护肤是门“大学问”，面对琳琅满目的产品，大部分消费者都会像“无头苍蝇”般无从下手 。去年夏天开始，李泽天在女朋友的“种草”下买了多款“网红”防晒霜，但使用效果都不理想 。直到购买了一款男士专用防晒霜，“我挑选的男士防晒霜涂上很舒服，不闷痘也不出油，已经回购了两次 。”李泽天表示，自己不是“成分党”，只要涂上后肤感清爽不黏腻，就不算“踩雷” 。
比起防晒指数及功效，肤感更重要？
不只是李泽天，对于大部分男性消费者来说，“清爽不黏腻”是在购买防晒霜时的主要诉求，品牌方也敏锐地捕捉到这一点 。新京报贝壳财经采访人员在天猫平台上对比发现，欧莱雅男士专用小银砖防晒霜、碧欧泉男士防晒隔离霜的销量靠前，月销分别为700+、500+，“回头客”均为10w+ 。价格却有较大区别，前者售价139元，后者为405元 。值得关注的是，这两款防晒霜的广告图上都出现了“清爽不黏腻”“干爽舒适”等字样，质地均为乳状，也都添加了维生素C、维生素E等成分 。有不少消费者在商品下方询问肤感是否清爽，却鲜少见到关于防晒指数的问题 。不难看出，比起防晒效果及价格，“不黏腻”成为了一些男性消费者购买防晒霜时的重要考量 。
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