除欧莱雅、碧欧泉等国际大牌长期占据着男士防晒市场的主导地位，近两年理然、蓝系、DearBoyFriend、JACB等国产新锐品牌不断涌现，并以大牌产品一半的价格瞄准这块“蛋糕” 。事实上，一部分男性不仅关注肤感，同样重视基础性功效及产品优势 。根据丁香医生发布的《2022国民健康洞察报告》，我国有七成男士认为皮肤健康非常重要，值得好好保养，有68%的男士会根据肤质挑选适合自己的产品 。
以理然为例，标价79.9元的防晒霜跳出了“男士防晒霜只有乳状”的格局，以透明啫喱质地呈现，并添加抗衰成分，银色镜面外观简洁清爽，购买过的消费者在评论中表示“被防晒霜颜值吸引 。”另一国产品牌和风雨则在防晒喷雾中添加了积雪草及蚕丝氨基酸成分，试图以“美白”“抗敏”等功效取胜 。
根据QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》显示，有1.85亿男性关注了美妆博主，并跟着博主“变精致”，这也使得男士护肤不再是尴尬话题 。新京报贝壳财经采访人员在小红书搜索“男士防晒”关键词，显示有4w＋篇笔记，25w＋件商品，一位名为“厉害的小红”的用户在笔记里分享了自己的防晒心得 。“大学时自己有个外号叫‘巧克力豆’，从‘黑皮’到‘白皮’的逆袭只坚持做了一件事——涂防晒 。”他还在笔记里分享了使用过的防晒产品，并表示自己选防晒的标准是清爽、不搓泥 。与此同时，在小红书上，采访人员还听到了另一种声音 。
陈意尖在小红书上是个小有名气的护肤博主，在他的粉丝列表中，男性占八成，平时还会接到一些男士护肤品牌的广告 。陈意尖介绍，与去年相比，近半年找他做防晒霜推广的品牌逐渐增多 。“我认为男士护肤品市场已经迎来增长高峰，尤其是防晒领域 。”他表示，比起防晒指数，大多数品牌更愿意博主在文案中体现“清爽”二字，“大部分男性消费者对功效及成分并不像女性那样敏感 。但我认为，对男性而言，肤感清透是最基本的标准，此外也有抗衰、美白需求 。”陈意尖认为，只有满足男性消费者的真实需求，不跟风、懂创新，才能将品牌做大做强 。
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