国内运动品牌安踏，今年半年报营收靓丽，终于领先于耐克中国，成为中国市场第一 。最近安踏集团发布半年报显示，2022年上半年公司实现营收259.65亿元，同比增长13.8% 。作为标志性事件，它意味着国内运动品牌正在全面赶超海外大牌 。
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提前三年，安踏拿下国内运动品牌份额第一
上半年疫情反复来袭，但国产运动品牌安踏仍然高速增长 。出乎安踏意料的，去年制订的大目标——2025年安踏中国市场份额力争第一，提前三年拿下来了 。
截至今年6月，安踏集团总收入达到259.7亿元，同比增长13.8%；毛利润161.1亿元，同比增长11.8%，一举超越耐克，成为中国运动鞋服市场第一 。
安踏之外，李宁、特步和361°相继发布利好的半年报业绩，其营收分别为124.09亿元、56.84亿元和36.54亿元，同比增长21.7%、37.5%和17.6% 。
市场横向比较发现，安踏的营收规模，相当于1.1个耐克中国、2.1个李宁公司和2.13个阿迪达斯中国 。
国产运动品牌正在处于高景气度的周期，国货保持了强劲增长的势头 。海外巨头则暂处下风，目前阿迪达斯和耐克的下行趋势并未得到扭转 。阿迪达斯和耐克的上半年业绩显示，营收继续下滑 。
今年6月，耐克公布截至2022年5月31日的2022财年业绩显示，全年营收467亿美元，同比上涨6% 。大中华区营收为75.47亿美元，同比下滑13%；其中四季度营收15.6亿美元，同比降幅扩大至20% 。
阿迪更下一级“台阶” 。8月4日，阿迪达斯发布二季度财报显示，二季度营收55.96亿欧元，同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2% 。大中华区表现惨淡，销售额仅7.19亿欧元，同比下降35.1% 。此前其财报显示，2021财年Q2—2022财年Q1，阿迪达斯大中华区营收已是4连跌，同比下跌15%、14%、24%、34.6%，今年一二季度的跌幅还在扩大 。
2021年成国货崛起之年，安踏和李宁净利润大幅提升
安踏夺得运动品牌市场份额第一，是一个标志性事件，意味着备受青年人喜爱的酷潮品牌，国货正在全面振兴 。
以安踏为例，自2019年上半年到2022年上半年，其营收分别为148.11亿、146.69亿、228.12亿和259.65亿，从中可以看出，最近两年其半年报营收大幅跃升 。
无独有偶，这种跃升同样出现在李宁身上 。在最近四年的半年报里，李宁的营收分别为62.55亿、61.81亿、101.97亿和124.09亿 。
净利润的变化同样突出，安踏自2019年上半年到2022年上半年，其净利润分别为24.83亿、16.58亿、38.40亿和35.88亿；李宁的净利润则分别为7.95亿、6.83亿、19.62亿和21.89亿 。
透过两组对比的数据，在2021年，无论营收和净利润，安踏和李宁都有大幅提升 。
此前市场注意到，安踏早在2021年上半年，就超越了阿迪达斯，当时阿迪达斯中国实现营收183亿元，安踏营收为228.12亿元 。此前的2020年，因疫情元气大伤的阿迪达斯实现净利润4.29亿欧元（折合33.14亿元），也被利润为51.62亿元的安踏超越 。
2021年8月，阿迪达斯CEO罗思德感慨，“中国的消费者变了，市场需求已经偏向本土品牌，而非全球品牌” 。
搞联名、做潮牌，国内运动品牌找到“捷径”
以安踏李宁为代表的国潮品牌，正成为喜欢运动品牌的年轻人的大本营 。
2018年，中国李宁在纽约时装周一炮而红并迅速成为国潮引领者，被认为成功打开了国内年轻消费者的钱包 。安踏则依靠收购FILA，迈入高端运动时尚领域 。特步同样收购了国外的高端运动品牌盖世威和帕拉丁 。凭借着海外高端品牌的市场植入，国内运动品牌找到了一条亲近年轻人的捷径：搞联名、做潮牌、设计迎合年轻人口味 。
