【中国衣服品牌】国产运动品牌更是争相聘请当红的明星作为代言人 。
2021年，当明星王一博终止与耐克合作的消息传出后，安踏品牌团队第一时间立刻联系谈判；据传当时所有国产运动品牌都参与了竞标 。明星的作用立竿见影 。4月29日，安踏官宣王一博为安踏全球首席代言人 。5月1日，安踏天猫旗舰店上的王一博同款已售出8万件 。
与此同时，肖战、迪丽热巴和龚俊分别成为李宁、特步和361度的全球品牌代言人 。
虽然国产运动品牌拿下了市场的半壁江山，但它与国际品牌之间差距依然存在，包括品牌定位、产品研发、品牌传播与营销、渠道布局和商业模式等等 。以产品研发为例，安踏、李宁的设计研发投入（占营收比重）大约2%左右，而耐克、阿迪的产品研发投入达到7%左右，可见海外大牌在产品的功能性、科技、差异化等方面还是下足了功夫 。
安踏营收逐年上涨，旗下高端品牌FILA业绩却断崖式下滑
市场分析认为，最近几年，国潮崛起，以Z世代为代表的年轻人，其审美与消费习惯出现较大变化 。作为消费主力，他们左右着市场的变化 。
公开数据显示，今年上半年阿迪达斯在欧美市场出现复苏状态，北美地区销售额同比增长29%，拉美地区增长45%；与此同时，大中华区的营收却大幅下滑35% 。与之形成反差的，则是两年前的2020年疫情期间，中国是阿迪达斯唯一一个保持正增长的市场，当年第二季度，中国市场为阿迪达斯贡献了三成以上收入 。另外耐克2022财年四季报显示，耐克在大中华区业绩同比下降19%，除北美市场外其余地区均有增长 。此前，大中华区连续3个季度下降 。同样说明了这个市场的迅速变化 。
一个非常有趣的现象是，安踏的营收逐年上涨，但旗下的高端品牌FILA的业绩却直线下滑 。
FILA是意大利的运动品牌，这是FILA兄弟于1911年在意大利Biella小镇创立的 。2007年，这家百年品牌被韩国分部以4亿美元收购，却没能创造商业奇迹 。2009年，安踏以6亿港元收购了FILA在中国部分地区的商标运营权 。之后，FILA做为安踏的重磅武器，助力安踏成为运动品牌的佼佼者 。2019年半年报中，安踏首次公开FILA运营数据，FILA实现营收65.38亿，增速高达80%，占安踏集团总体营收的44.1% 。然而谁又能料到，一年后其增速断崖式下行变成了18.1%，今年上半年上海等地疫情持续发酵，其营收继续下滑 。
国产品牌的高歌猛进以及国际巨头的节节败退，正形成鲜明对比，与此同时，国货的高端品牌也正在蚕食海外大牌的生存空间 。
