通过联名合作，一方面，说明运动大牌对于国产潮牌理念、本土设计风格的认可；另一方面，国产潮牌借助发售联名产品提升品牌价值，同时也扩大了品牌知名度 。
不完全统计，目前国产鞋服潮牌不少于50个 。
这其中，一半以上的品牌仍只做线上销售 。对于小规模的潮牌来说，线上销售的好处之一是可以有效节约成本，给消费者提供性价比更高的产品 。
以潮流玩家几乎人人必备的纯白色打底T恤为例，国产潮牌已经将价格做到百元以下，同时纯棉的材质、成衣的克重都有保证 。而同样的款式，主流潮牌的售价都在200元以上甚至更高 。
“如果你经济条件允许，追求更高的价位、更好的品质无可厚非，”秦铭解释道，“但从功能上来讲，除了保证基本的舒适度，打底T恤就是个穿搭，叠穿露出领口或者底边，而且还是个易耗品，对于很多学生玩家来说，显然可以选择更划算的单品 。”
当竞争对手的量级和打法都变得不同，老一代潮牌的生存空间被进一步压缩了 。
- OOTD背后的明星流量，“Z世代”重新定义国潮
在小红书app上搜素OOTD，有近1500万条笔记 。得物app的OOTD分享，博主会将所穿服饰鞋款添加标签，关联到对应商品链接 。
原本这是潮流社区里，博主分享穿搭经验和个人好物的交流平台，但评论区最热门的回复往往是：求同款裤子链接，求卫衣品牌，求T恤货号，方便透露一下身高体重尺码 。
以Z世代为主体的年轻消费群体，逐渐形成从OOTD中获取商品信息，再去线上搜索购买商品的消费新习惯 。
对于不被大众熟知的品牌，线上购买其产品的顾虑之一就是买家秀与买家秀差别过大 。OOTD恰恰可以减少消费者的顾虑，只要跟普通博主的身型相似，甚至照搬其穿搭，就能获得类似的上身效果 。
这种可以增加消费者购买信心的行为，也被新兴的国产潮牌所察觉 。他们开始主动在OOTD中提供产品，通过博主日常穿搭“带货”，达到品牌宣传推广的目的 。
看似不经意间的输出，改变了以往品牌与消费者的位置关系 。由曾经品牌主导强制植入，变成消费者主导自驱力检索，产生的消费欲望也就截然不同 。
对比来看，明星打造的老一代潮牌，明星自身流量曾是品牌营销的重要手段之一 。随着明星曝光度降低，品牌的应对和转身都太慢了 。
文章插图
2022年，新华网联合得物App发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超五倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，相较国外品牌选择偏好度高72% 。而在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了约74%的国潮消费，在得物App上，这一比例更高达87% 。
在“Z世代”主导的潮流消费体系下，消费行为表现出极低的品牌忠诚度，和极不确定的消费偏好 。单品为王远胜品牌为王，但为王的单品又频繁更迭，随着上一波国潮红利逐渐降温，没有哪个品牌可以真正做到高枕无忧 。
“现在国潮设计精品少，过于千篇一律了，许多都是为了设计而设计 。”秦铭说，“我们的很多设计仍然停留在第一个层面，就是把文化元素穿在衣服上、穿在鞋上，但不能与年轻人真实的社交、生活深入结合 。导致这样的国潮产品在看似惊艳后，就失去了可延续的生命力 。”
在秦铭看来，中文的“潮牌”一词，与英文的“streetwear”还有相当大的距离 。
Streetwear直译为街头服饰 。基于欧美街头嘻哈、滑板、冲浪等元素，年轻人表现自我的个性穿搭 。像许多知名潮牌stussy、palace等起初都是生产冲浪、滑板等相关产品，之后逐渐衍生成潮流品牌 。也就是说，这样的潮流服饰，年轻人不仅在“穿”而且在“用” 。
