线下店关闭前一个月，MADNESS线上的天猫品牌旗舰店2023年1月29日先终止了经营 。
2007年创立，品牌发展15年之久的STAYREAL也没能摆脱这波裁员、闭店的命运 。这个由五月天和画家不二良创立的潮牌，去年夏天也关闭了其在北京西单大悦城的店铺，STAYREAL在北方市场已经没有门店 。
STAYREAL鼎盛时期拥有40多家门店，目前仅剩5家，上海2家，广州、长沙、苏州各1家 。
- 国潮兴起，不再是专属流量密码
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从当时走秀款的悟道系列，到后来的青花瓷系列、敦煌系列、寻才问料系列，以及与成龙联名的功夫系列，围绕传统文化和国风元素，李宁先后推出了不少可圈可点的潮流产品 。
在那波国潮红利下，国产运动品牌纷纷进场，推出具有各自特色的国潮产品，设计元素也不只拘泥于传统文化、国风古韵，甚至跨界到红旗汽车、中国航天等领域 。
耐克、阿迪达斯等国际一线运动品牌也陆续推出中国限定款式 。
2021年耐克与广州艺术家杰凸凸合作，推出的食神Nike SB Dunk Low，是一款将中国文化元素结合非常成功的中国限定鞋款 。2022年Nike又与北京潮流店铺SOULGOODS合作，分别以1980、1990、2000年代为背景，联名推出了三双Nike Dunk High 。
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早些年，像耐克这样的一线国际运动品牌很少会与本土潮流单位进行直接的产品合作，只有CLOT那种品牌才有如此地位 。
但随着本土潮流势力渐起，显然这样的机会已经不再是老一代潮牌的专属操作了 。
一线运动品牌每年的中国新年系列，是设计上对国潮元素的集中发力，以往总被吐槽“阴间设计师”、“设计师对中国文化是不是有什么误解”……，但近几年产品明显更贴合中国消费者 。
今年兔年春节Nike dunk low上海城市限定的大白兔奶糖色调，CONVERSE这几年使用的百家衣元素，都是对国潮很好的呈现 。
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在这波风潮下，老一代潮牌从消费者的必选项变为可选项，甚至很多时候，考虑到价格、货量、购买难易程度等因素，其并非优选项 。
“作为品牌方，如果你的设计还在围绕中国结、生肖、太极、功夫这类元素做文章，只能说你有关国潮的视野太窄了，”秦铭说到，“另外这些被反复使用的元素，除非你有什么极特别的创意，不然现在的年轻消费者是很难去买单的 。”
- 国产潮牌起势，国潮消费被重新定义
借这波国潮之势，国产潮牌成长飞速 。
Randomevent的门店已经覆盖上海、北京、成都、长沙等多个潮流文化火爆的城市；创立于武汉的ATTEMPT将门店设在了上海和武汉两地；ROARINGWILD在北京、上海、深圳等地已拥有9家门店 。
潮牌够潮，总少不了联名合作 。一线运动品牌联名的后半段，也开始出现国产潮牌的名字 。
Randomevent与阿迪达斯、锐步等品牌联名，彪马则和这三大国产潮牌均有合作 。在2019年，Vans与ATTEMPT、MYGE、Randomevent、ROARINGWILD国产四个潮牌推出了系列联名 。
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