康德认为美就是一种无利害的自由的愉悦 。由此看来，追求美的本质就是在追求快乐 。这种为了追求快乐而追求美的行动，在当今复杂的互联网环境下普遍存在，尤其在社交层面 。
对于女生来说，和好姐妹一起出门逛街、聚餐、旅百思特网游之后，特别容易攒出一堆照片 。在发到朋友圈之前，要经过一道道繁琐的修图过程，将图片美化 。这时，一款修图软件就显得尤为重要 。美图算是最早踩中这一需求的工具，因而占据了拍照美化应用的大半江山 。
美图在移动互联网上半场便积累了上亿级流量，在上市后市值也曾接近千亿港元，之后便是一落千丈，股价在1.6港元左右徘徊 。截至6月17日，美图公司（HK:01357）每股价格1.61港元，市值69.42亿港元 。
网络流行语“秀”“真秀”有夸赞人优秀、厉害、做的很好的意思，美图为自己的软件起名时，“秀秀”还是展示的意思 。但从各个方面来看，美图好像“秀”不起来了 。
出道即巅峰，尔后沦为平
我们可以通过年份将美图的发展划分为3个阶段 。
起百思特网势阶段：2008年到2013年，美图秀秀凭借PC端和移动端占据流量根基 。
探索阶段：2013年到2018年，美图以美图秀秀为起点，研发智能手机，发力美拍短视频，海外版app出海淘金，推出主打趣味聊天的“闪聊”，开设美妆电商业务 。
再出发阶段：美图在2018年转移重心至“美和社交”，在美图秀秀中构建社区 。今年又宣布发展医美业务，4月份开始直播电商内测，意在踏上新风口 。
在起势阶段的2012年，美图秀秀PC端加移动端用户突破两亿用户，已初具规模 。2014年，美图推出10s短视频应用美拍，在2015年用户突破一亿，日活1431万 。在美图上市的招股书中显示，截至2016年10月31日，美图的海外用户总数超过4.3亿 。
用户数都是数以亿计，可以说美图出道即巅峰，当时的互联网观察者都在猜想美图能不能凭借巨大的流量池，成为一代互联网巨头 。但现在来看，美图没能再朝巨头前进一步，一直在后退 。
梳理2016年到2019年财报可知，美图每年产品月活跃用户量分别为4.5亿、4.15亿、3.32亿和2.82亿，一直在下降 。其中，其中美图秀秀月活 1.16 亿，同比小幅下滑 0.9%，美颜相机月活同比下滑 15.6%，美拍月活同比下滑 45.8% 。作为抖音快手的老前辈美拍，自从整改转型向泛知识领域之后，月活就一降再降，现在已不足千万 。
月活下滑的同时，收入也不容乐观 。2019年全年收入9.779亿元人民币，净亏损1.908亿元 。
从企业角度讲，在达到一定的用户基数时，就到了需要推动业务结构多元、营收结构多元化的阶段，即生态探索 。而美图在追求生态探索的路上是失败的，导致盈利没上去，流量基本盘也被抢夺，
美图难“美”
美图将自身业务、营收结构多元化的推动定义为追求“美”的过程，美图公司在官方网页上介绍，美图围绕“美”创造了一系列如美图秀秀、美图宜肤等软硬件产品 。构建围绕“美”的生态是美图这些年一直在做的，但不得不说，美图追求“美”的过程是失败的 。
美图的生态探索始终是工具—社区—社交—电商四部分，在第二阶段，美图的生态探索失败，第三阶段仍在探索当中 。借史鉴今，可以从过往的失败分析一下原因 。
1.“照骗”工具，难以支撑“社区”大旗
对于在社交软件中分享美丽自拍照的小姐姐来说，大多是不愿意被人看出照片是经过美图秀秀精修出来的 。社会大众对美图秀秀的普遍认知是生产“照骗”的基地，许多网恋奔现往往失败正是因为一张张“照骗” 。
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