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抖音发布时长规则 抖音长多长时间

生活经验知识分享

与微博从140字到不限字数类似 ， 短也在经历由短至长的阶段 。8月24日 ， 抖音宣布将逐步开放15分钟的发布能力 ， 这是继今年4月向用户全面开放1分钟拍摄权限后 ， 抖音对时长的进一步调整 。随着中国短市场的竞争日趋激烈 ， 增长空间见顶 ， 抖音、快手等短纷纷开始向长领域扩展 ， 从而提高用户的留存时间 ， 更好地为变现铺路 ， 以掀起下一轮社交媒体热潮 。
短不再“短”
在抖音首届创作者大会上 ， 抖音总经理支颖宣布 ， 为了给创作者提供更丰富的内容载体 ， 抖音将逐步开放15分钟的发布能力 。
这已经不是抖音首次放开时长限制 。初期 ， 对于普通用户而言 ， 抖音时长均为15秒 ， 也没有任何限制和要求 ， 若是拍摄长 ， 也就是1分钟的时长 ， 是有限制要求的 ， 粉丝达到1000以上 ， 超过1分钟的超长则要求达到10万以上的粉丝 。
今年3月 ， 抖音对一些知识科普类内容开放5分钟长权限 ， 开放范围只针对知识类创作者 ， 包括抖音科普顾问团以及DOU知短科普大赛通过初选的参赛队伍；4月 ， 抖音向用户全面开放了1分钟的拍摄权限 。
短加长似乎已经成为行业共识 。上个月 ， 有报道称 ， 快手正在小范围内测长功能 ， 时长限制在57秒以上 ， 10分钟以内 。目前该功能为测试功能 ， 仅部分用户可以体验 。在此之前 ， 普通用户长只能录制11秒-57秒的短 。
据支颖介绍 ， 开放短时长是为了更好地为优质创作者提供扶持和帮助 。
内容同质化
自诞生以来 ， 由于时长短、内容紧凑、用户粘性高等特点 ， 短备受用户的青睐 。数据显示 ， 到2019年4月 ， 中国短App日均使用时长从不到1亿小时 ， 增长到了6亿小时 ， 其中抖音、快手、好看 ， 占据短前三 ， 引领用户数量和时长增长 。今年7月 ， 抖音宣布DAU(日活跃用户数)突破3.2亿；今年5月 ， 快手日活跃用户突破2亿 。
在TMT产业观察家吴纯勇看来 ， 短的火爆 ， 与4G时代的网络技术有脱不开的关系 ， 受底层技术的限制 ， 短刚好符合当时和当下受众的需求 。今年5G将正式商用 ， 基于移动端的通道会被打开 ， 随着技术的成熟和费用的下降 ， 短行业将迎来分水岭 。
产经观察家丁少将指出 ， 短行业在经过爆发式增长后 ， 今年开始渐渐趋于冷静 ， 正在快速洗牌 ， 此外 ， 目前短App的内容形式同质化严重 ， 用户增量空间见顶 ， 如果不能利用现有的优势进行更多更好的运作 ， 其商业价值就会呈现下滑态势 ， 这还会影响到接下来的融资上市、行业整体运作及未来盈利能力兑现等问题 。
在抖音热门背景(BGM)音乐榜单中 ， 有的BGM使用次数都在十万乃至百万量级 。同样的BGM ， 相同的舞蹈姿势 ， 如果再加上音乐版权的限制 ， 留给用户进行原创短创造的空间其实已经很小 。
因此 ， 变革就成为短需要面对的问题 。丁少将认为 ， 放开时长限制 ， 可以丰富内容 ， 同时商业化也有更多空间 。“短一再变‘长’ ， 有助于提升内容质量 ， 增加用户留存 ， 目的就是为了激发市场活力 ， 扭转用户增速放缓的现状 ， 为抖音、快手带来新的流量增长点 。”有业内人士分析道 。
长破局
在创作者大会上 ， 抖音总裁张楠预测 ， 到2020年 ， 国内短行业的总日活用户数将达到10亿 。而这一预测 ， 应该是建立在算上长的基础上的 。
吴纯勇强调 ， 无论是短还是长 ， 都有各自的生存空间 ， 关键在于会不会被大众所认可 ， 只有被用户接受了 ， 才能拿到资本方新的融资 ， 才能进行进一步的商业操作 。
但有评论认为 ， 当下快节奏的生活并不适用于长 ， 原来习惯刷短的用户未必会花15分钟的时间看一部微电影或者小短剧 。对此 ， 丁少将指出 ， 未来短和长都会存在 ， 前者适合碎片化时间消费 ， 后者适合沉浸化时间消费 。长在科普、教育、综艺、Vlog等内容领域 ， 有更多优势 。
正如他所说 ， 今年3月 ， 抖音开放5分钟长权限 ， 只针对知识类创作者 。此次抖音发布的数据也显示 ， 过去半年 ， 抖音上成长快的内容领域是文化教育领域 。短短半年 ， 文化教育领域1万粉丝以上的创作者数量 ， 增长了330% 。厦门大学教授易中天、华中师范大学教授戴建业等知识型创作者 ， 都在抖音上收获了超过150万粉丝 。
“抖音和快手放开时长限制 ， 其实也是想要蚕食网站的市场份额 ， 短已经有一些这方面的基因 ， 他们可以借鉴‘优爱腾’的经验 。”吴纯勇说 ， 其实抖音的兄弟产品西瓜 ， 不光可以看大电影 ， 还有自制的综艺节目 ， 其商业变现模式与网站本质上是一样的 。
【抖音发布时长规则 抖音长多长时间】丁少将建议 ， 在涉足长后 ， 一方面需要有更多不同时长和形式的内容 ， 终成长为超级；在降低创作者创作门槛的同时 ， 通过工具、技术、资本扶持更多优质内容提供者；另外 ， 优化推荐算法 ， 在社区化运营基础上注重社交沉淀

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