生得漂亮是运气 ， 活得漂亮是本事 。
文｜朱朱
青眼今日获悉 ， 资生堂旗下护肤品牌WASO将于2021年12月末停止在品牌官网的销售 ， WASO所有商品在日本的销售也将一并结束 。这意味着 ， WASO将成为继HOUSE99、BECCA 后 ， 今年倒下的又一美妆品牌 。
WASO是资生堂集团2017年推出的品牌 ， 2018年中旬正式进入中国市场 ， 其以天然食材养肤 ， 针对千禧一代的品牌定位与泊美有几分类似 ， 因此也一度被当作泊美的高配版 ， 可惜泊美退出了线下渠道 ， 在中国市场飘零不定 ， WASO也没能接好这一棒 。
今年12月将停售
随着千禧一代成长成熟 ， 经济独立的她们也日渐成为美妆消费的中坚力量 ， 被美妆品牌视为心头肉 。为迎合千禧一代“原生自然”“乐享生活”的精神追求 ， 2017年WASO顺势而生 ， 在初次亮相时也引发了不少 。
据了解 ， WASO源于日本“和食WASHOKU”主义 ， 以天然食材为核心成分 ， 遵循自然纯粹的护肤理念与简洁清新的包装设计 ， 专为年轻肌肤打造 ， 代表产品有焕肤清洁面膜、清透控油妆前乳、豆腐磨砂膏等 。在WASO产品包装上 ， 几乎都附有SHISEIDO这一后缀 ， 因此WASO也被视为是资生堂品牌的“亲闺女” ， 被寄予了很高的期望 。
▍WASO产品资料图
按资生堂的规划 ， WASO推出后将在全球发售 ， 尤其是欧洲市场 。彼时有媒体报道称 ， 资生堂高管希望到2020年 ， WASO能为公司女性护肤品部门贡献5%的销售额 。
2018年 ， 资生堂借“6.18大促”之机将WASO引入中国市场 ， 在资生堂品牌天猫旗舰店以及全国柜台同步上市 ， 并邀请年轻偶像范丞丞担任WASO代言人 ， 也曾轰动一时 。尤其是WASO主打食材养肤的概念 ， 与泊美升级后的“鲜肌荟”的品牌定位颇为相近 ， 因此引发业内猜测 ， WASO或许会成为泊美在中国市场的接替者 。
然而 ， 二者风格定位过于雷同 ， 偏偏WASO的定价却又高出泊美不少 ， WASO产品价位在220-300元之间 ， 泊美产品价位多在200元以内 ， 这让WASO处在了一个不上不下的尴尬位置 。而且 ， 即便资生堂中国相关人士向青眼透露 ， WASO是由资生堂高档品事业部引进中国的新品牌 ， 但产品上带有资生堂LOGO、渠道上依附于资生堂 ， 种种迹象表明WASO倒更像是资生堂品牌的产品系列而非独立品牌 。
今日 ， 青眼搜索发现 ， WASO除了官宣范丞丞为代言人 ， 一款清洁面膜曾被网友认出是女星张天爱的同款外 ， 各大社交平台上少有WASO的宣传 。并且品牌也没有单独的官方微博、公众号等 ， 实际与千禧一代是比较脱节的 。在产品方面 ， 消费者也有不少吐槽 ， 比如 ， “WASO清洁面膜不好推开 ， 撕拉时有明显刺痛”“妆前乳难用 ， 一搓全是泥” 。
总之 ， 定价偏高、营销“佛系”、产品力欠佳 ， 这一切都为WASO的停售退市埋下了伏笔 。
▍截自天猫评价
根据WASO官网发布的公告 ， 品牌实际2020年12月就结束了店铺的销售 ， 今年会逐步停止官网和所有商品在日本的销售 。WASO表示 ， 关于一部分商品 ， 将根据库存状况依次结束销售 。就中国来看 ， 目前资生堂天猫旗舰店内仅有一款名为WASO青春日和清透控油锁水妆前乳在售 ， 总销量显示为149笔 。
▍截自WASO官网
▍截自资生堂天猫旗舰店
值得一提的是 ， 今年以来 ， 先后已有欧莱雅旗下男士理容品牌HOUSE99、雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌BECCA已经或即将退市 ， 外资美妆集团旗下品牌接连“倒下” ， 似乎印证了“生得漂亮是运气,活得漂亮是本事” 。
大众市场接连失利
从资生堂来看 ， WASO并非资生堂首个针对千禧一代的新品牌 ， 从2013年Ibuki ， 到2017年的recipist ， 几乎瞄准的都是20岁出头、活跃在互联网上的年轻人 。
▍recipist产品图
而且 ， 资生堂还在2018年1月推出和女高中生合作开展创作的开放创新型项目“POSME” ， 通过征集女高中生的创意 ， 将这些转化为商品和服务 ， 继而推出女高中生日常喜爱的甜品、文具、时尚小物等商品 ， 首批产品为多用途彩妆品“Play Color Chip ” 。
青眼注意到 ， WASO宣布退市之前 ， recipist品牌早已经在2020年3月结束了售卖 。
▍截自recipist品牌官网
许是意识到年轻一代涉猎广泛、护肤意识超前 ， 并不苛求护肤品一定是为她们这个年龄段开发设计 ， 强功效的贵妇级奢华品牌也被更多年轻人所接受 。所以 ， 在大众市场几番失利的资生堂 ， 现在无论是推出的BAUM等新品牌 ， 还是整体目标规划上 ， 都坚持着“高端、高附加值”这一理念 。
如此 ， 通过停售、调整这些大众品牌 ， 集中资源精力培育高端市场 ， 资生堂离成为以高端产品为中心的“高附加值皮肤美容公司”的目标也更进一步了 。
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