购物狂欢节 。淘宝双十二是淘宝平台每年在12月12日推出的打折购物活动 ， 是一场大型的网购盛宴 ， 在活动期间 ， 淘宝网将送出数千万的现金红包 ， 作为年底大礼回馈给消费者 。
该活动打破了以往的促销模式 ， 一改往常按照品类进行纵向组织的形式 ， 指向电子SNS化新秩序的实验 ， 买家可以根据自己兴趣爱好挑选所有参加活动的商品 。
【双12是什么节】从12月3日到11日 ， 所有卖家报名参与“双十二”的商品都在淘宝平台上平等地展示给消费者 ， 而消费者的对该商品的喜爱和关注（收藏、购买、分享 ， 甚至旺旺上的一次咨询）都可能提高该商品在页面上的展示 。排序和兴趣小组的设置 ， 使得买卖方和商品关系重构——以消费者需求为中心 ， 除了传统的买卖关系外 ， 情感和兴趣的交流将占据主角 。
活动期间 ， 每日约有3千万左右的专属愿望清单在“我的1212页面”形成 ， 在愿望清单中 ， 每个用户不但能看到自己收藏夹和购物车中的商品 ， 还还能看到对应商品所对应的商家的双十二优惠承诺、宝贝宣言、价格走势、商家标注的商品的标签 。同时能够再向卖家寻求更多折扣和优惠 ， 卖家也能根据买家的反应实时调整自己的优惠幅度 。
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