realme用二年走完了小米六年的路

【realme用二年走完了小米六年的路】文｜AI财经社陈畅
realme推出了自己AIoT战略下的首款笔记本电脑。这家对于很多人而言还比较陌生的手机品牌，最近开始卖电脑了。
realme（中文名真我）作为一家主打智能手机的科技品牌，由OPPO老将李炳忠在2018年创立。它起步于海外，靠低价策略迅速占领印度等东南亚市场后，于2019年正式回到中国市场发展。
以“性价比”为卖点的realme，打出的是“让全球年轻人以合理的价格，买到兼具越级性能和潮流设计的智能产品”的口号，摆出了一副要做“小米对手”的阵势。
但因种种原因，目前，realme的智能手机在中国市场没能复制它在海外的成功，低价战略让其手机成为了“老年机”首选。
现在，realme再度推出笔电产品，却被指存在抄小米“作业”之嫌。但效仿小米和华为的智能生态战略，realme就能成功？
realme起家海外
当年的印度市场，曾是其四大本土手机厂商Intex、Micromax、Karboon Mobiles、Lava的天下。在2015年，这四家品牌在印度智能手机市场所占的总份额约为40% 。
但在随后几年中，Intex和Karboon Mobiles等相继没落，印度这个全世界发展最快的智能手机市场，开始被中国智能手机制造商主导。
根据科技市场研究公司Counterpoint公司的数据，截至2019年3月底，原来的印度四强在智能手机市场的份额仅剩3% 。取代它们的是小米、OPPO、vivo这些中国手机厂商。
小米在2014年进入印度市场后，大力发展线下渠道，并推出了主打低端市场的红米系列手机，赢得了首批用户。而OPPO推出的独立品牌“realme”，成为OPPO主攻印度中低端智能手机市场、与小米竞争的关键。
数据显示，印度目前不同城市之间同工种的收入差距也比较大，一般普通文职类工种月收入2万-3万卢比(约合3000元-4000元人民币) 。收入决定着购买力，所以手机在印度出货量最大的也是10000卢比-20000卢比（约合1000元-2000元人民币）之间的产品，而高端智能手机如苹果、三星等，则在该市场上没有太大的竞争力。
据内部人士透露，Realme品牌的定位为20000卢比（约合人民币2000元）以下价格段的线上市场。2018年，售价868元起的realme 2在印度正式发布，该产品在印度电商平台Flipkart上首次销售5分钟便售出20万台，打破该平台手机单品销售纪录；2019年，与realme 2系列售价相当的realme 3在印度首销当日21万台即告售罄。
之后，realme从印度市场扩展到印度尼西亚、泰国、越南等地，辐射了更大范围的东南亚市场。
一位IDC分析师曾提到，在这些市场，“除价格外，realme产品的规格和设计比小米提供的更具竞争力，因此许多消费者转向了realme 。”
到了2019年第三季度，根据Counterpoint的统计，国产手机品牌在全球的市占率超过了45% 。realme也从原来和其他手机品牌合计市场份额的状态，成功有了名次。
在2019年，realme转战国内，加入国内智能手机的“红海”中，和小米在国内也“正面刚上” 。
国内市场“水土不服”
2019年5月，realme中国首场发布会在北京举行，发布了realme X、realme X 青春版和realme X 大师版，最低只有1400元的价位，却用了最流行的升降镜头。有通讯行业资深媒体人称，realme在国内的打法和早期小米极为相似，定位利用中低端产品打开知名度，利用OPPO的售卖渠道快速扩张，配置上尽量做高，留给消费者高性价比的印象。
根据IDC发布的2018年四季度智能手机市场报告，小米手机在2018年出货量1.2亿台以上，占比8.7%，排名全球第四、中国厂商第二。在中低端智能手机的血海中想要突围，realme最好也是最简单的办法就是继续把性价比战术用起来，在性价比中再加一些设计感，肉搏中给消费者带来实惠。

realme用二年走完了小米六年的路

推荐阅读

关于节约粮食的名言诗句关于节约粮食的名言和诗句

奋斗励志朋友圈句子励志短句致自己奋斗朋友圈

想发朋友圈表示心情不好的句子心情不好发朋友圈的句子心情短句

贝拉玻尿酸是合法的吗贝拉玻尿酸是进口的还是国产的

核桃仁做菜的菜谱，您知道桃仁脆溜鸡的做法

浅紫色显皮肤黑还是白

库伦旗景点

居家隔离和集中隔离的区别什么情况下要隔离28天

蝉蛹是什么

怎样能丰胸最安全有效