韩国服装品牌追捧SPA经营模式

韩国各大服装公司正在改变自己的运营模式，以应对全球知名的SPA服装品牌的竞争。
所谓SPA模式(specialty retailer of private label apparel)就是自己生产、分发和销售自有服装的运营模式，比如， H&M、Zara和优衣库就是属于SPA品牌。近年来，经济衰退导致各大高档时装品牌收入下滑，但是SPA服装品牌的营业额却逆势上升。
SPA模式的优势主要在于其供应链管理的高效率。SPA企业往往对生产到零售的一系列环境全部自己一手掌控，以提高流转速度，压缩经营成本。
雨果网从韩国《朝鲜时报》近日的报道中了解到，业内人士表示，韩国本土的服装品牌诸如E-land的已经开始采用SPA运营模式，此外还引入其他模式以在激烈的竞争中维持生存。
今年， E-land开始推出SPA品牌服装，包括女装品牌“Roem”、鞋子品牌“Shoopen”和户外用品品牌“Lukken” 等等。该集团表示，已经推出了的8个品牌，这些品牌质量上乘而价格合理。
全球SPA服装品牌大量涌入韩国，导致韩国主要的零售商业区内缺乏良好的店面，一些本土品牌不得不寻求在其他区域里经营。
韩国休闲服装企业Bang Bang也是转向SPA模式的服装公司之一。该公司以其广受欢迎的牛仔裤而知名于世。目前， Bang Bang公司开始扩大其产品范围，开始生产内衣、配饰和一些户外穿戴品等，这些产品价格要比一般产品便宜10%至20%左右。
Bang Bang公司在8月份在Homeplus商场里开了一家大型零售店，此外还将在包括在“Lotte Mart“之类的大型折扣商场开张更多的店面。
另一知名服装品牌Branded Lifestyle Korea将其休闲服装品牌改为H:Connect ，并开始以这个品牌进行SPA运营。该公司以这个新品牌开了许多新店并在在韩国南部开了一个旗舰店。公司计划在一年之后在全国范围内开张20家店，同时还将在每家店里都会派遣一个管理者进行监督运营。
研究公司表示， 2008年韩国以SPA模式经营的服装市场总额达到5000亿韩元， 2009年则增加到8000亿韩元， 2010年上升到1.2万亿韩元。
去年， SPA品牌服装价值为1.9万亿韩元，而整个服装市场总额为29.5万亿韩元，意即SPA服装占比6.4% 。自从2008以来，整个服装行业的增长率为3.9% ，而SPA服装品牌的增长率高达58% 。
业内估计， SPA服装总额在2015年之前将增加到20万亿韩元，这主要是由于越来越多的服装品牌会转向SPA模式，同时快速时尚消费也越来越受到民众的欢迎。
跟优衣库和H&M不同，韩国本土SPA模式刚刚起步，虽然其增长速度很快，但是本土SPA品牌仍需要时日来形成自己的市场战略，以在激烈的市场竞争中生存。
雨果网了解到， SPA是Speciality Retailer of Private Label Apparel的缩写，直译为“自有品牌服装的专业零售商” 。
SPA是当前服装品牌通过将生产与零售直接连接，使产品直接面对顾客，节约时间与成本，把握商机与确保利润的最有效途径。
SPA作为一种较为成功的国际化服装品牌零售模式，已经使美国的GAP、日本的优衣库与无印良品、瑞典的H&M、意大利的BENETTON、西班牙的ZARA等众多知名品牌获得成功。（编译：吴以辉）
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