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谷歌商家中心新功能：价格竞争力Price Competitiveness

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大家可以在谷歌广告帐户的Google Merchant Center商家中心 。
在左侧栏中有：
Overview
Products
Growth
Price competitiveness价格竞争力就在Growth下面 。
从价格竞争力报告可以得到什么资料？
主要指标
首先，里面有一些非常有趣的指标：
平均产品价格 Average product price：平均产品价格是出价中显示的平均价格 。
基准产品价格 Benchmark product price：基准产品价格是在出价过程中获得展示的产品的定价平均值 。与平均产品价格不同，此价格参考了在出价过程中展示广告的所有广告客户的资料 。
基准产品价格差 Benchmark product price difference：是我们的价格与市场平均价格（基准产品价格benchmark product price）之间的差 。
报表
报告有一个图表，可让你了解自己在市场中的位置 。
黄色 above benchmark price：销售产品价格至少高于参考价格的1％ 。
紫色 at benchmark price：销售价格等于参考价 。
绿色 below benchmark price：销售价格至少低于参考价格的1％ 。
蓝色 no benchmark price：Google没有足够的数据来显示你在市场中的地位 。
筛选部分
【谷歌商家中心新功能：价格竞争力Price Competitiveness】在图表下方，有四个筛选项：
产品Product：查看SKU级别的指标 。
类目Category：基于Google类别排序 。
品牌Brand：在Feed中输入的产品品牌 。
产品类型Product type：根据我feed上填写的产品类别显示竞争力 。
这是一个例子：
如何分析每种产品？
为了全面了解每种产品的竞争力，你可以选择按产品分组选项 。
报表你可以看到：
?图片
?标题
?类目
?产品类别
品牌
ID：这是每个产品的SKU代码 。
点击次数：在所选时间范围内获得的点击次数 。
你的价格/当前基准价格：即你的价格和平均价格 。
当前基准价格差异
历史基准价差
在此标签中，虽然你看不到每种产品的优势和转换率，借助这些信息，你可以确定的定价是否有竞争力，根据资料优化在购物广告或产品着陆页 。
Google Merchant Center价格竞争力的优缺点
好处：
它是一个免费工具，可让你按产品，品牌，产品类型或SKU评估竞争力 。
可以检测出竞争力不足的品牌和类目 。
它为你提供有关每种产品的详细信息 。
缺点：
没有提供实际价格，也没有提供竞争对手的名称 。
数据的精度有待考究 。这取决于产品展示了多少次 。
但是，这只是一个beta版本 。之后可能会逐步完善里面的数据 。
如何使用
在GMC的Growth目录，底下有个Manage programs，在里面找到price competitiveness然后点击enable开启 。
不过一些新的账号可能还没有这个功能，还有消耗的不高的账号也可能找不到这个功能 。毕竟这只是beta测试版本 。
小结
这个功能具有很大的潜力，但目前除了从Google的搜索引擎和出价系统中调取一定程度的资料外，它暂时没有更多的数据，比如点击率、转化率等，这些会让你更强清楚自己的竞争力 。
这是一个有趣的报告，可以时不时查看，对自己的价格策略进行一定程度上的优化 。
比如，如果你的价格偏高，而转化又到了瓶颈，可以尝试提供更多的折扣吸引用户购买 。

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