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快收藏！Google展示广告及搜索广告的营销技巧

生活经验知识分享


Google是搜索广告中的大佬 ， 营销者不管是做自然搜索还是付费搜索一般都是首选Google 。今天就来介绍一下Google的广告创意特点和多种广告类型的营销技巧 。
1、Google搜索广告
Google的搜索广告以关键词的形式出现 ， 通常是文字广告 ， 其中主要包含广告标题、简介、网址等要素 ， 一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开 ， 国内搜索引擎百度也是采取这种模式 ， 另外在搜索结果页面的顶部有一栏购物广告 ， 即标红赞助商那块 ， 商品图片、价格和购买渠道一目了然 。
K宝说Google搜索广告Tips：
Headline（标题）：
（1）要设置能够抓住用户注意力的词 。例如“免费的”、“新的”这类的形容词 。不过同时要确保没有违背Google的关键词编辑指导规则 ， 如果使用了“免费”一词 ， 那么在你的广告直链的页面必须有相对应的免费产品或服务；如果使用了“新的”一词 ， 那么你推出的产品或服务不能超过半年 。
（2）Google要求广告中不能出现如“最好的”、“最便宜的”、“顶级的”、“第一”等带有绝对性质诱导用户点击的词语 。
【快收藏！Google展示广告及搜索广告的营销技巧】 Description Line 1/2（描述1/2）：
（1）卖家们需要尽可能的将产品或服务显示在广告描述中 ， 如果用户能在搜索相关产品时就能看到卖家的产品及服务优势 ， 该用户就会有更大的可能性点击广告 。
（2）建议卖家充分利用广告描述 ， 为自身网站所提供的的产品及服务做一个简约而有力的介绍 。
Display URL（显示网址）：显示网址也可以是你的目标网址 ， 但是如果你的目标网址比较长的话 ， 就只写最重要的域名部分 。因为如果链接过长 ， 用户是不太敢点进去的 。例如你是亚马逊卖家 ， 你要做的是你某个页面的产品 ， 但是链接可能会很长 ， 这时你可以不把目标网址作为显示网址展示 ， 而是选择将网站域名作为显示网址 。
Destination URL（目标网址）：
（1）着陆页landing page ， 页面一定要与广告精准地相对应 。举个例子 ， 你的网站是做衣鞋帽这三类商品 ， 但你想做的广告是鞋类 ， 那么目标网址就应该是鞋类这个子网址 ， 而不能是网站首页 。
（2）当搜索关键词触发广告时 ， 文字广告是被加粗的 ， 为了吸引用户 ， 广告要体现出产品能给用户带来益处 。例如：保持青春 ， 减肥 ， 身体更健康 ， 生活的更快乐等诸如此类的好处 。
（3）着陆页的打开时间很重要 ， 广告着陆页跳出率要在30%以下才有较高的转化率 。所以要优化着陆页打开时间 ， 以及保证着陆页适应移动端 。
（4）用户到达着陆页后 ， 会依据对关键词的想法找产品或服务 。此时页面的导航布局、产品信息的设计对最后的转化有着很大的影响 。
2、Google展示广告
用户在浏览Google时 ， 系统通常会推送上图这种展示广告 ， 通常是以图片展示和标注文字折扣的形式展示给目标用户 。
K宝说Google展示广告素材Tips：
支持的图片格式有：GIF、JPG、PNG、SWF 。图片命名可以包含关键词 ， 但不要堆砌关键词 。显示网址和目标网址的建议与搜索广告是相同的 ， 这里就不重复讲了 。
Google总结
Google的广告类型虽然不如Facebook和Instagram多 ， 但是它的用户体量非常大 ， 通常做搜索广告的卖家都优先选Google 。
1、搜索广告和图片广告适合做自然搜索或者付费搜索 。
2、搜索广告的标题要设置能够抓住用户注意力的词 ， 广告描述要自身网站所提供的产品及服务做一个简约而有力的介绍 ， 广告着陆页一定要与广告精准地相对应 ， 优化着陆页的打开时间以及产品页面的布局设计 。
3、展示广告的图片不要堆砌关键词 ， 显示网址和目标网址的建议与搜索广告相同 。
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