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使用Google Ad Manager精准定位受众群体教程

生活经验知识分享


1、使用GoogleAd Manager（广告管理系统）创建和定位受众群体
Google广告管理系统（免费版）不允许你定位某些受众（例如，重新定位访问特定页面的用户），但是，你仍然可以使用基本参数（如地理位置、设备、连接、移动应用、浏览器）来定位受众 。你也可以组合使用定位参数来定位目标受众 。
在创建订单项时可以选择定位选项 。在创建订单项期间，你会看到“Add Targeting”选项，你可以在其中选择定位条件 。你可以在定位受众群体时应用以下条件：Inventory（广告位）、Custom targeting（自定义定位）、Geography（地理位置）、Devices（设备）、Connection（连接）、Mobile application（移动应用程序）、Video（视频）、Browser（浏览器）、Operating system（操作系统）、Browser language（浏览器语言）、Device capability（设备功能）、Device manufacturer（设备制造商）、Bandwidth（带宽）、Mobile carrier（移动运营商）、User domain（用户域名） 。
2、自定义键值定位
在“Custom Targeting”中，你可以定义键值，以便可以创建非内置的定位选项 。键值可以在Ad Manager中配置，然后包含在广告代码中 。当订单项定位键值时，只有当广告代码具有目标键值时（假设订单项中的所有其他定位条件都与广告代码匹配），该订单项才会投放 。如何在Google广告管理系统中定义自定义键值定位？· 通过转到Inventory>Key-values>New key-value开始添加键值 。
· 添加要在广告请求中使用的名称 。它会在代码中使用，因此请尽量简短 。
· 添加显示名称，例如position 。
· 从“Predefined and Dynamic”中选择Value Type 。如果你知道值的大致范围，可以预定义值 。
· 选择是否要在Ad Manager报告中显示键值 。
· 点击Targeting Values旁边的New Values，然后输入以换行符分隔的定位值 。
· 为每个值添加显示名称 。
· 点击Save 。
3、使用Google Ad Manager 360创建和定位受众群
Google Ad Manager 360允许你使用“Audience Solutions”来定位细分受众群 。创建自己的细分受众群体是你只能通过Ad Manager 360获得的功能（本文介绍的方法仅在GAM 360中可用） 。受众解决方案由第一方和第三方组成 。如果进一步细分类型，则有：
第一方细分受众群
· 第一方细分受众群：使用自己的广告资源创建的受众细分群 。
· 数据管理平台细分：在DMP的帮助下创建的受众细分群 。
· Google Marketing Platform细分受众群：直接与Ad Manager共享的Google Marketing Platform所创建的受众细分群 。
· 共享的细分受众群：Ad Manager广告联盟互相关联或属于同一家公司，所共享的第一方细分受众群 。
第三方细分受众群
· 第三方（直接许可），由第三方数据提供商构建的细分受众群，且你已取得使用此类细分受众群的直接许可 。
· 第三方（全球许可），由第三方数据提供商构建的细分受众群，且你已获得使用此类细分群的全球许可 。
4、如何在Google Ad Manager 360中创建第一方细分受众群？
你可以按照以下步骤创建第一方细分受众群：
· 转到Inventory>Audience>New audience segment 。
· 给细分受众群起一个名称 。
· 将细分受众群的状态设置为Active或Inactive 。可以定位活动细分并将已标识的用户添加到其中 。尽管无法定位非活动细分，也不会向其添加新用户，但现有用户仍会保留 。
· 为细分受众群分配类别，以便你可以更方便地进行管理 。
· 要将细分定位到广告单元或展示位置，请转到“Behaviour” 下的“Inventory”。
· （可选）你可以定位键值和/或另一个细分受众群，或者同时定位键值和受众群体 。
· 输入将用户添加到细分受众群所需的页面浏览量 。
· 在Recency中，输入用户应在多少天内达到目标网页浏览量 。
· 在Membership Expiration中，输入用户需要在几天内达到目标页面浏览量，才能继续留在该细分受众群中 。
· 你可以使用广告服务器日志预先填充细分受众群，也可以选择等待该细分受众群获得100个月活跃用户 。
· 单击保存 。
5、使用Pixel标签创建第一方细分受众群
你可能会注意到，以上构建细分受众群的方法要求你投放广告 。但是，可能你不想在有些页面上显示广告，但你仍然希望将访问该页面的用户添加到细分受众群中 。对于此类页面，你可以使用Pixel标签来实现 。
Pixel标签还可以用于从第三方网站收集用户，例如创建访问着陆页的用户细分 。你可以在创建第一方细分时创建Pixel标签 。
输入Name、Description、Status和Categories后，你需要选中Audience Pixel Segments 。
选中此框后，你将看到一个名为“DFP Audience Pixel”的新广告单元 。你可以向其中添加定位条件 。
· 如前所述，填写页面浏览量、新近度和成员资格过期数据 。
· 单击保存 。
6、如何在Google Ad Manager 360中使用第三方细分受众群？
有时，你可能需要研究网站上无法用来创建受众细分群的用户行为 。例如，广告人员想要为有兴趣购买新车的用户投放与汽车有关的广告系列 。但是，由于你的网站上没有与汽车相关的内容，并且没有其他网站可以放置Pixel标签来收集数据，因此你不知道哪些用户有兴趣购买新车 。在这种情况下，你可以从第三方获取具有相关信息的细分受众群 。
要使用第三方细分受众群，你需要：
· Google Marketing Platform代表批准使用第三方细分受众群 。
· 转到Admin>Global Settings>Network Settings，找到你的Audience Solution链接的ID 。
· 向数据提供商提供你的Audience Solution链接的ID，以便数据提供商可以将所需的细分推送到Ad Manager中 。
· 转到“Inventory”>“Global Settings”>“Network Settings” 。对其进行审核并批准 。如果你拒绝，则需要与第三方合作重新授权该细分受众群以再次批准 。
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