近期厦门海域惊现一座直径21米的人工岛屿其外形酷似一块曲奇饼干原来这是趣多多联手天与空搞的一波大事件打造了史上首个快闪岛趣多多为何玩这么大一切还得从它的新品爆逗曲奇说起
今年3月底我们接到brief趣多多即将上市一款新的曲奇饼干爆逗曲奇不同于以往经典的曲奇饼干形态把本该展露在外的巧克力豆破例藏到了里面我们要怎样延续趣多多逗趣的品牌精神成功推广这款产品
既是对产品的洞察也是对人的洞察
平平无奇这是我们第一眼看见新品曲奇外观时的感受这么一个外表普普通通的家伙不太好卖啊生活已经够平凡了所以现在能够网红的都是些捎带奇葩属性的玩意儿哎等等这货不就跟生活一样吗看似外表平平无奇但只要我们挖一下总能挖到很多逗创意概念挖一下全是逗就这么诞生了
当即我们就兴奋地决定为这款产品发明个新吃法史上首款挖着吃的曲奇饼干给每款限量礼盒都配个小勺子并且附上生活中逗趣的梗为了最终筛选出足够有趣的6条我们的文案同学们洋洋洒洒地写了100条
从挖宝入手不造广告造新闻
我们认为每一份挖出来的逗趣都是生活中的无价之宝围绕着这一点我们便策划了一场别开生面的挖宝发布会我们找到了特别逗趣的脱口秀演员何广智由他来召开挖宝发布会再合适不过了因为他的人设就是在不停地寻找发家致富之路
发布会前2天我们预设teaser让何广智的聊天截图流出引发各路媒体报道
预热平面拍摄于厦门海边的网红咖啡屋外创意合伙人Alex亲自上阵担任摄影师在道具上我们也下足了功夫Alex捐出了他珍藏的波兰Sterkowski手工真皮牛仔帽日本TravelersCompany手帐和英国StanleyLondon复古黄铜指南针
不仅如此道具中的羊皮藏宝地图也是由团队的美术指导王慧亲手绘制前前后后2周时间足足改了13稿并尝试了5种不同材质羊皮的印刷效果地图上藏宝的地点也严谨地按照事件的发生地来绘制
而发布会的地点我们经过多轮的讨论最终决定放到海上在动漫海贼王里一伙人寻找多年的onepiece很可能就在某座海岛上于是我们打造了一座直径21米的快闪岛作为挖宝发布会的举办地整座岛的造型则按1420的比例复刻了趣多多的新品爆逗曲奇
同时我们还为本次战役设计了这款颇具海盗风格的logo
发布会当天何广智发微博上传了视频立刻就引来了庞博和诺拉的自来水很快上了头条
【趣多多玩大了 旧的黄铜罗盘】何广智站在这个通体巧克力色直径21米的曲奇饼干岛上为来到现场的采访人员们介绍自己挖到的宝藏他话锋一转带出了本次战役想要表达的价值观真正的宝藏并不是金银财宝而是那些被我们忽略了的埋没在平凡生活里的逗趣
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