爱刨根知识网

  1. 首页 > 经验知识 > >

OPPO做了个极少见的投资，跟了个E轮独角兽

生活经验知识分享

作者 | 吕品
编辑 | 曹玮钰
来源 | 东四十条资本
OPPO 正式入局百亿规模的智能投影赛道 。
天眼查显示，近日，”JMGO 坚果投影 ” 的母公司深圳市火乐科技发展有限公司（下称 ” 火乐科技 “）发生工商变更，深新增巡星投资（重庆）有限公司等股东 。经查，巡星投资（重庆）有限公司为 OPPO 旗下主体 。
值得注意的是，OPPO 本次出手相较以往有些特别 。OPPO 做投资主要围绕产业主线，大都集中在早期轮次，而本次投资与主业并无直接关联，而且轮次在少见的 E 轮之后，可见 OPPO 在投资正变得更加多元和宽泛 。
另外，智能投影仪算是个新兴细分赛道，在这一赛道，除了像 OPPO、阿里巴巴这样的产业资本，诸如达晨、IDG、松禾等多家 VC 也已入局 。
成立 10 年、融资 10 轮的微投独角兽
大家可能并不熟悉火乐科技，但提到旗下品牌 “JMGO 坚果投影 ” 想必有点耳闻 。
被多家一线机构看中，火乐科技是家什么样的公司？
先来看看创始人 。火乐科技创始人胡震宇是一个典型的连续创业者，之前还做过一个类似微信社交功能的应用，之后高价卖给了国内一家互联网巨头 。
2010 年，财大气粗的 BAT 几乎染指了所有的互联网软件，但当时还没有智能硬件这个概念，软件员出身的胡震宇嗅到了软硬件系统一体产品的商机，瞄准了投影这块 ” 没有太被关注的屏 “，进军智能投影赛道 。
2011 年，胡震宇创办火乐科技，一头扎进智能投影领域 。10 年过去，火乐科技也成为了国产投影仪头部品牌，旗下的多款产品畅销 。截至 2020 年，JMGO 坚果投影连续四年获 ” 天猫双十一投影仪 ” 类目榜首，2021 年双十一更是创下仅用 2 分钟达到全网销售额破亿的战绩 。
但事实上，胡震宇在火乐科技的创业路上并不是一帆风顺 。
2014 年，火乐科技曾面临 ” 生死存亡 ” ——员工工资、社保甚至都已告急，急需输血 。当时的火乐科技迫切需要一个优秀的产品设计，胡震宇最终说服了设计圈小有名气的陈兴博亲自操刀，之后陈兴博也加入火乐科技，为公司注入了更多供应链、工业设计的能量 。
这一切也给资本注入了信心，同年 12 月底，火乐科技获得了 StarVC、达晨财智、IDG 资本 6000 万人民币的 A 轮融资 。之后的几年，火乐科技保持着一年一轮融资的节奏 。
目前，火乐科技已有 10 轮融资，其中不乏 IDG、达晨、阿里巴巴等一线机构 。
自 2011 年成立至今，火乐科技已经走过 10 个年头，作为一家专业从事智能投影设备研发及生产的高科技公司，现在已是微投（微型激光投影技术）行业的独角兽，打造出了 ” 终端 + 内容 + 平台 + 软件 ” 于一体的智能家庭影院生态圈 。
目前坚果投影仪主要有四条产品线：家庭影院系列，便携影院系列，激光电视系列和智慧墙系列 。
资本抢滩百亿赛道
众多资本入局火乐科技的背后，是智能投影仪赛道的悄然崛起 。
根据洛图科技报告显示，2020 年中国智能投影市场销量为 372 万台，销额为 87 。8 亿元 。预测 2021 年中国智能投影市场销量达到 426 万台，同比增长 14%，销额达到 102 亿元 。
智能投影仪主要分为消费级投影仪和商用投影仪，目前国内企业大都集中在消费级的家用投影仪 。在消费升级背景下，家用投影仪相比传统液晶显示技术具有明显的性价比优势 。但目前家用投影仪在国内外市场仍都处于早期阶段，发展空间巨大 。
在家用投影仪领域，国内已有多个玩家跑出，比如 ” 智能投影第一股 ” 极米，紧随其后的还有坚果、当贝、峰米 。
作为行业龙头老大的极米科技，曾获百度三轮连续投资，于 2021 年 3 月登陆上交所，目前市值超过 200 亿元 。
与极米同样于 2013 年创立的当贝网络，虽融资轮次不多，但却有顺为资本和苏宁易购加持 。值得注意的是，顺为资本 2015 年投资了当贝，2016 年又与和小米一起投资了激光投影电视研发商 ” 峰米科技 ” 的天使轮 。此外，小米内部也在自建投影仪产品 。
靠着背后资本加持，国产品牌不断崛起，即使面对海外品牌的强攻，也能依旧保持市场占有率不断提升 。
根据下图的国内市场各品牌出货量不难看出，坚果、极米已经快速抢占了消费级智能投影行业的市场份额 。坚果在 2019 年迅速崛起，成为当年的一匹黑马，跻身前五 。到 2021 上半年，坚果和极米出货量占比合计达 45% 。
OPPO 出手：更多、更广、更宽
在这个案子里，OPPO 也同样值得关注 。
OPPO 做投资本身不稀奇，但大多以早期为主，本次投了个 E 轮之后的智能投影企业，意味着其投资更加多元化、范围更广、阶段更宽 。
【OPPO做了个极少见的投资，跟了个E轮独角兽】 除了坚果，OPPO 在 2021 年 4 月还投资了国内知名扫地机器人方案商与 PCBA 制造商云鼠科技 。
这波操作似乎有点小米的意味了 。OPPO 的投资版图与小米重合度很高，约有 13 家被投也在小米 portfolio 。OPPO 莫不是想要模仿小米，布局生态链，发力智能家居？
但事实上，OPPO 和小米的投资打法并不相同 。小米投资多是产品导向，为小米生态服务，而 OPPO 则更侧重技术 。
火乐科技表面看是个智能硬件，但其实有一定技术含量 。业内有句话，” 投影仪核心看光机，光机核心看芯片 “ 。早在 2018 年，坚果就在其秋季新品发布会宣布已经掌握了光机、镜头两个核心零部件的自主研发权，打破了外国品牌在这两项技术的垄断 。
包括上文提到的云鼠科技也是一家技术提供商 。从这一层面来看，OPPO 投资火乐科技还是围绕着 ” 技术 ” 这条线的 。
为什么说 ” 还是 “，看看 OPPO 的过往投资就清晰了 。
投中网曾在《这届 CVC 真刺激，段永平大徒弟做投资，连抢 5 个 A 轮 | 底片 nova》详细介绍过 OPPO 的投资打法 。2020 年之前，OPPO 出手较少且无固定风格，但 2020 年之后，” 缺芯 ” 倒逼 OPPO 确定了科技为主线的投资策略，出手节奏开始变快，密集布局电子产业链上游的前沿技术，平均一个月就要出手 1-2 家相关公司，投资数量是过去四年的 5 倍 。
OPPO 的投资 ” 武器 ” 也用得越来越顺手了 。据不完全统计，2021 年至今 OPPO 已经出手 20 余次，几乎每个月都有案子，数量和频率史无前例 。

    推荐阅读


    上一篇：六十个成语 二十六个四字成语

    下一篇：葡萄烈酒怎么保存 葡萄蒸馏酒属于什么酒