太阳底下无新事中国式招牌前几年就因为丑得整齐火出圈了今年的殡葬风也是卷土重来
最近西安莲湖区四府街火了因为这个街道多家商铺的招牌多被统一换成黑底白字很是吸睛
01西安黑底白字招牌
下图为一开始统一更换的红色招牌因为审美太差看起来像走进了农村被相关部门换下
相关负责人称为了配合西安的城市形象最后敲定了黑底白字的招牌
据说这条网红街道在近一个月内被更换了三次招牌
十几家相连店铺一连串的黑底白字正是这两年统一招牌界里大火的清明殡葬风
果不其然更改统一的招牌后西安的这条街道不负众望的拿下了殡葬一条街的称号
完美复刻早前上海的殡葬风一条街
相关部门回应称更换招牌是旧城改造的工作之一具体施工是由当地的城管部门负责而城管部门则回应称需要等到工作日再进行核实
四府街多家商铺的招牌被当地市民吐槽路过瘆得慌就像灵堂一样根据商铺的现场照片显示在黑底招牌的外框还有一种白色的细边包裹确实和灵堂非常像
四府街的一家商铺老板在接受媒体采访人员采访时表示在六月初的时候这条街道刚刚被统一换成了红底的还没到三天又突然换成了黑底白字的招牌据统计更换招牌的商铺共有2030家
在四府街开餐饮店的徐女士也说她的店面之前的招牌是红色的之前有广告公司的员工来问是选红色的招牌还是选黑色的招牌我们选的都是红色的但是11号的时候被统一换成了黑色
徐女士透露因为消费者把黑底白字的招牌发到网上后引发热议因此许多商家的招牌被连夜换掉所以目前新的招牌有部分是红色有部分是白色
有商家表示其实字体的颜色并不重要但是目前新换的招牌会漏雨这位店主强调新的招牌是垂直的铝塑板材质缺少遮挡功能遇到下雨雨水就倒灌进室内而原来的店门招牌为喷绘布并不会漏雨
现在的招牌没遮挡功能一下雨就倒灌雨水我们只好用桶和脸盆放在门口接雨水在第一次换红色招牌时我们就建议上面做倾斜角度让雨往外流但他们没采纳餐厅老板说
不仅西安的商铺被弄成了灵堂上海市安区常德路道路也有过类似的操作在常德路道路两旁的商铺都是一排排黑底白字的招牌常德路也因此被网友调侃成冥府街除了招牌还有像墓碑一样的建筑晚上看起来颇为瘆人
现在大小城市的道路周边店铺大大扼杀了城市的多样性招牌如同流水线生产的全都标准统一化与其像流水线的工艺不如想想如何利用细节呈现城市特色作用避免此类现象而且灵堂的招牌风格也暴露了部分管理者的僵化思维
此外千篇一律的店铺门头没有自己的特色千店一面都是搞形式主义同时也会给消费者造成一定的困扰有网友吐槽本来是想找一家早餐店吃包子但是走了一圈就是没找到差点就迈进了服装店
还有市民担心如果是外地人来此地旅游的话也会误以为这条街是做白活生意的总而言之由于一部分管理者的思维僵化导致整条街道失去了五彩斑斓的色彩希望在未来西安和上海这两条街道可以恢复原来色彩斑斓的生机
02只要用心整齐不一定丑
首先要明确的一点是整齐不等于丑
对商店招牌设置种种规定并非我国特色在其他国家早有先例
为了保证不破坏城市的整体风貌1949年起日本出台户外标志物法对广告牌形制乃至配色方案都给出了明确边界像是在知名的日本古城京都奈良麦当劳和711等国际连锁品牌必须调暗色调对比度与城市素雅审美协调
上图为京都店的招牌下图为连锁店在其他地区的招牌
而不同的是日本采取的办法并非突击式整治而是制定严格的标准再给商家充足的时间慢慢设计出符合城市整体气质且兼备商家特色的招牌
2014年京都市对户外广告看板制定了详细的限制规范违规者最高面临50万日元的罚款而该条例早在2007年就开始修订以7年为缓冲期对商家进行柔性劝导
京都市历史遗产区域广告色彩限制示意图
即便并未直接立法在西方很多历史名城重要古典民俗区也经常有意无意使招牌风格趋近例如因为巴黎红磨坊的风车招牌过于显眼周边商铺纷纷效仿逐渐形成统一的风格这不仅没有违反商业逻辑反而集中放大了品牌效应
可以说对市容市貌的忧心和整治并非中国独有而整齐划一的城市招牌在其他国家可以和城市融合的很好但为何偏偏在我们国家商店招牌就是丑得齐齐整整呢
03为什么偏偏在中国统一招牌这么丑
首先中国的统一招牌是行政强制力的结果不为品牌形象和商业后果负责
无论在我国的哪个城市街道整治的出发点都是市容整洁并没有把商家利益列为首要考虑而统一的招牌也是一经决策便迅速实施完全不考虑商户反馈时间基本上只要市容整洁设计目的就已达到
毫不考虑商家本身特点让卖蔬菜瓜子眼镜的商家招牌一模一样更是丑上加丑
更为致命的是我国的商业品牌意识一直以来都是一个短板
在今天的中国打印店只需要几百块钱就能按模版制作出一个招牌灯箱而普通的吸塑字和喷绘条幅则更是能低至百元以下价位
如果你想经营一家兰州拉面或者沙县小吃八成在楼下打印店的文件夹里就能找到素材根本不需要自己费心设计
商户档次决定着其顾客的消费水平不在意丑陋招牌的店家往往有着更不在乎的顾客所以这些沿街商家需要负担的品牌形象成本当然也就不高
对他们来说尽可能扎眼的配色尽可能详细的信息尽可能不花钱而由其他厂商冠名赞助的招牌才是最优选择
在这种水平线上统一招牌很容易被视为天经地义的整体形象提升而忽略具体商家的实际利益和个性表达
因此在大多数媒体讨论中虽然大家一致认为统一整改后的招牌更丑但大多也还是支持整治只是对整治的方向和方法有所保留
无论如何整改的大前提是城市靓化不管市民和经营者对美的标准如何争论对于城市的管理者来说都是一样的既然你们都做不好不如交给领导来做
不过为什么领导也没做好呢
这可能是一种独特的社会主义美学
end
来源凤凰WEEKLY
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