营销部门面临的问题之一是，他们很难说出不同的运动对他们的销售队伍有多有效，特别是当销售代表修改或混合营销内容，以便为特定的客户量身定做时 。
highspot是西雅图的一家初创公司，经营着一个管理销售和营销合作的平台 。它今天宣布了一个名为“内容基因组学”的新功能，使营销人员能够通过一个组织跟踪不同的内容，即使它已经被修改 。该公司通过将内容输入到机器学习模型中，该模型通过文本、图像和其他数据将文件分解到组件部件中 。
它利用这些信息为一段内容开发“DNA”，然后可以跟踪，因此营销人员可以，例如，观看使用一组特定的幻灯片跨越多个甲板，所有这些幻灯片都是为不同的客户量身定做的 。反过来，这些信息将使他们能够更好地定制未来的内容，从而更好地与客户产生共鸣 。High Spot的研究表明，80%的营销内容在被使用之前会以某种方式改变，这意味着这一特性可能会给营销人员带来有价值的洞察力 。
“有了这种内容基因组技术，营销现在才能第一次真正了解他们所有内容都发生了什么，是否表现良好，以及这些内容有多有效，”High Spot创始人兼CEO罗伯特·瓦赫伯（Robert Wahbe）在接受采访时告诉GeekWire 。
HighSpot的平台已经支持通过一个销售和营销组织跟踪文件，但这一功能使得在多个文件中跟踪相同的内容成为可能，这是以前不可能的 。案例就是如此：用户将能够跟踪一张幻灯片的使用情况，该幻灯片涉及销售和营销团队共享的数万条内容 。
这是公司更大的愿景的一部分，即利用技术帮助销售和营销团队更好地合作 。目前，该公司有100多个客户，包括Concur、Booking.com和Parallels 。它成立于2012年，迄今已从包括西雅图的Madrona Venture Group在内的投资者那里筹集了总计1185万美元 。
【Highspot推出内容基因组学帮助销售和营销跟踪业绩】
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