从故宫到迪士尼，优质文旅IP赋能文旅融合新场景

原文章标题：从北京故宫到迪斯尼，高品质文旅产业IP颠覆式创新文旅融合新情景
衣着汉服男逛北京故宫，拿着樱花盛开冰淇淋自拍照，挂着公仔进迪斯尼……伴随着年青人占有着愈来愈多的度假旅游市场占有率，文化艺术IP也向“体验式”旅游商品拓宽，变成旅游经济的“强音” 。从北京故宫到迪斯尼，奇特而又深入人心的文旅产业IP，吸引住着年青人照相“打卡签到” 。
游人合照玉渊潭网红樱花冰激凌与樱花盛开
衣着汉服男游故宫，年青人的“古装剧梦”
【从故宫到迪士尼，优质文旅IP赋能文旅融合新场景】数据信息表明，2015—2020年，中国汉服销售市场经营规模由1 。9亿人民币大幅度猛增至63 。六亿元。伴随着年青人人性化热潮不断涌现，汉服男不会再是“奇装异服”，只是个性化与众不同的反映，雨雪天衣着古装剧去故宫拍照，变成年青男孩和女孩的新风尚。
大年初一紫禁城人气旺，游人着汉服男庆新春佳节。
做为中国最有份量的文化艺术IP，北京故宫毫无疑问已成为了中国历史博物馆领域做文化创意的楷模。早在2014年，《雍正：感觉自己萌萌哒》的内容发表后，气势恢宏的皇上“脑洞大开”的品牌形象爆红吸引住了一大批粉絲，故宫IP快速发展壮大，年青人陆续打卡签到北京故宫。2016年，一部纪录北京故宫文物修复工作中和相关性格不一的珍贵文物修复大师的纪实片《我在故宫修文物》受欢迎互联网，2017年，故宫博物馆的文化创意产品收益就已达10亿元。
故宫IP的取得成功，不但是其历史时间文化底蕴被人们认同，也是经营方将传统式故事情节再加上表情图化的具体表现为IP散播产生利好消息。这一方面离不了年青人的助推，另一方面，故宫IP也在不断干扰着青年人的销售市场。
《中国文博文创消费调研报告》表明，从年纪差别看，文化创意消費低龄化发展趋势显著。1990年后出世的顾客占有率超出53%，在其中95后占有率也是实现了30% 。年青人更为重视艺术文化创意产品的新鮮与人性化特性，与此同时更接受网上选购文博闻创品。
伴随着年青人对文化创意IP的接受度愈来愈高，IP文化创意产品持续发生在旅游经济。文化创意冰淇淋、文化创意月饼、文化创意文具用品、文化创意彩妆产品……各种各样传统式IP与当代商品融合，打造了一个个专归属于旅行目的地的IP生态圈。
文旅产业IP颠覆式创新主题游乐园打造出精彩纷呈“故事线”
中国旅游业研究所发表的《共建美好生活·共享快乐旅游——上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》强调，在高质量信息和说故事层面，迪斯尼坐享很多高品质IP，并提到了“原生态迪斯尼，别具一格中国风元素”的定义，将中华文化与迪斯尼的剧情叙述相互之间结合。高品质的內容，具有了颠覆式创新文旅融合的充分功效。
“中国味、上海市情”迪士尼玩偶成东西方“迪迷”新欢
米奇老鼠和唐老鸭、冰雪女王、小美人鱼公主、玩具总动员、冰雪奇缘……出色IP身后，是迪斯尼“说故事”的本领。迪斯尼乐园去玩是每一个孩子的好梦，也给成人复原了一个童话王国。很多前去迪斯尼度假区去玩的游人不仅是单纯性的“旅者”，也是“粉絲” 。
数据信息表明，在迪斯尼乐园主营业务收益一部分中，门票费收益约占有率为30% 。米奇老鼠、汽车总动员、星战等电影中虚拟形象铸就了迪斯尼衍生产品的全产业链，其拓展了影片、游乐园、游轮、服装、出版发行、音乐剧电影、小玩具、食品类、文化教育、日用具、电子器件产品等一系列日用品。游人在进到产业园区后的第二次消費才算是迪斯尼赢利的真真正正来源于。
我国传媒学院文化发展研究所副院长、文化和旅游公共文化服务科学研究产业基地负责人卜希霆觉得，年青人喜爱的IP具备下列三大特性：文旅产业IP的异次元跨界营销诱惑力，文旅产业IP的落地式沉浸于感受力，文旅产业IP的人际散播小故事力。
“文旅产业IP的构建并并不是一朝一夕的片面性，它该是文化和旅游各种因素结合融合的根基上，综合性生成的具备文化艺术特性、知名品牌核心和与众不同使用价值反映的知识产权保护管理体系。”卜希霆说，除此之外，文旅产业IP还具备神经性、特点性、艺术创意性、盈利性等明显特点，顺应Z世世代代顾客的新习惯性，文旅产业IP还需持续开拓创新，授予其时尚潮流脸孔和现代使用价值。回到搜狐网，点击查看

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