玩吧App(北京默契破冰科技有限公司，以下简称“玩吧”)，因其突破传统社交方式的界限、聚焦年轻人的兴趣圈层和新社交方式，近年来一度受到年轻人的喜爱和关注 。作为一款深受年轻人喜爱的社交类App，玩吧在持续深耕线上创新社交场景的同时，还开始探索线下社交场景，开拓了一系列线下玩空间 。通过组局线下场景的年轻人聚会，让社交关系突破屏幕限制，帮助更多人轻松玩到一起 。
全新体验打造嘉年华玩法 用玩文化升级品牌快闪店模式
2019年，为了更好地诠释玩吧“玩到一起”的理念，玩吧打造了“人类尬聊免疫研究所”，不同于传统快闪店逛+拍的单一模式，“人类尬聊免疫研究所”通过线上社交游戏的线下复原，为用户打造了逛、拍、玩为一体的升级版快闪店，通过好玩有趣的互动游戏缓解人们在陌生场景产生的尴尬，有效降低了有“社恐”情绪的人们对于社交的压力和焦虑，为年轻玩家提供了独特的线下社交体验 。同时品牌IP-玩吧小玩首次在线下活动中亮相，其可爱、温暖的外形，引发现场用户争相与其互动合影，让玩吧的品牌形象通过拟人化IP深入现场玩家心中 。
2020年7月，玩吧在品牌IP-玩吧小玩的打造上乘胜追击，举办了“冲破次元 约见小玩”广州站生日会 。作为首次举办的官方线下见面会，现场每个环节都融入了小玩的形象，让第一次近距离和小玩面对面的玩吧用户倍感亲切，仿佛真实地冲破次元，来到三次元好友的生日派对 。玩吧通过这次生日会试水了小玩对用户的号召力，小玩作为玩吧与用户之间沟通的纽带，让用户从线上社交平台来到线下社交空间，增加了玩吧App深度用户的品牌粘性 。
2020年底，玩吧在打造小玩IP知名度、提高品牌曝光的基础上，对品牌线下快闪店模式进一步升级 。在2019年“人类尬聊免疫研究所”的基础上，主打互动玩法升级，将线下的互动区域翻倍，尝试开拓玩吧式的线下嘉年华玩法 。
12月5日-6日，19日-20日，玩吧在深圳限时营业了两场城市嘉年华 。城市嘉年华围绕嘉年华的性，通过强交互的游戏区域设置，用仪式感满满的游戏券这一介质将现场体验进行串联，使用户的现场行为形成闭环，在游戏券的不断获取和消耗之间，有效延长用户停留时长 。通过现场近10种互动游戏的内容设置，现场完整体验的最短时间也大大增加 。据统计，现场有三分之一的用户停留时长超过了半小时，用户在现场的停留时间增加意味着现场社交可能性的变多 。此外，对于玩吧的品牌来说，用户的感知度也大大增强 。每场200平左右的体验空间，四天的活动时间，现场参与人数超过了5500人 。
高价值UGC巡展 立体化诠释玩吧产品生命力
在玩吧嘉年华现场，不仅线下移植许多玩吧App内的人气游戏，还复原了端内极具人气的游戏场景，将虚拟产品线下化展示，使玩吧的品牌资产立体化呈现，增加用户线下体验的亲切感同时，吸引了玩吧用户前来拍照打卡 。
玩吧画圣们的画作是在高人气社交游戏“你画我猜”中花费不少时间和精力，用普通手持电子设备创作出的艺术作品 。嘉年华首次在线下为玩吧画圣的创意画作举行了画展，把社交游戏中用户创作的珍贵艺术作品带到线下空间，展示给现场的用户，让不了解玩吧的用户也能被优秀的内容吸引，使玩吧用户产出的内容能够为玩吧的品牌增值，让用户感受到玩吧这个社交平台的文化价值 。
这次活动通过玩吧App内的广场征集到近1000条用户feed，收集了玩吧用户2020记忆最深的照片并进行了线下展示，打造了玩吧用户的集体记忆 。这些用户的每一段真实记忆带来的能量，聚合成为了玩吧品牌的文化价值力量，诠释了玩吧的玩文化带来的品牌价值 。
跨界新兴行业优势互补 提升玩吧品牌势能
在活动现场最多人拍照打卡的区域，是玩吧本次嘉年华联合创意社团ROOM114打造的主题海报展示墙 。ROOM114是专注集体创意策划的内容品牌，玩吧和ROOM114这次合作找到了5位画风各异的插画师，插画师们以玩吧IP小玩的形象为基础轮廓，创作出了5个截然不同的好玩的嘉年华世界 。每一幅作品都充满了插画师极强的个性，通过视觉俘获了当今极其强调个性化的年轻人，而创意海报的加持还使得年轻人对玩吧品牌的认知更近一步，轻松有趣的海报让玩吧的品牌变得更鲜活 。
除了聚集了拍照打卡人群的海报墙，现场还有一个聚焦了最多年轻人目光的科技运动区——由代理方月影凝聚引进的 HADO 。HADO 是 meleap 株式会社旗下的顶级 AR 科技运动品牌 。玩家通过 AR 头戴设备和腕带传感器，进入特效爆棚的对决!使深受宅文化影响的Z世代年轻人也能运动起来 。玩吧与这些新兴行业品牌进行跨界合作，既实现了品牌间的优势互补，也实践了玩吧“玩到一起”的理念，促使年轻人通过兴趣玩到一起，聚能更多元的好玩品牌 。
随着2020玩吧嘉年华的收官，或许可以看到玩吧在品牌理念上的多元思考，尝试阐述更具有包容度的玩文化是玩吧下一步的发力点 。从品牌IP层面进行发散，聚合站内的社交玩法和志同道合的合作伙伴，携手打造出具有IP属性的城市快闪玩空间 。从用户感受出发，让用户在轻松的环境中完成社交行为、加深品牌认知，在“玩”中潜移默化地圈粉品牌，为品牌推广赋予更多的交互可能 。
【2020玩吧嘉年华收官 探索城市快闪玩空间】
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