伴随着天猫双11的首次爆发,众多教培机构的营销活动也进入白热化阶段 。作为淘宝教育战略合作伙伴以及首支受邀入驻天猫平台的舰长级教育品牌,瑞思教育双11动作频频,探索了众多线上线下创意获客新思路,引爆教育领域营销新势能,全线推动素质教育新发展 。
产品力致胜 优质课程内容助力首战告捷
在天猫双11预售首日,“网课”作为今年的全新品类成为了爆款商品,开场10分钟内吸引的消费者就超过了10万 。截至11月1日24点,瑞思教育从上千家教培机构中脱颖而出,凭借优质的在线课程内容成功入围天猫双11销售排行榜中小幼培训品牌TOP10 。
【强势挺进双11教育销售排行榜TOP10 瑞思英语教育双线营销放大招】作为素质教育领军品牌,瑞思拥有十三年的线下积淀和五年的线上探索,始终秉承“全人教育”,致力于培养孩子的多元综合素养,助力其成长为拥有未来领导力的国际化人才 。在线上,瑞思陆续推出了“在线小班课”“中外教精品在线小班课”“功夫熊猫瑞思大师课”等多款优质在线课程,将素质教育理念与课程内容深度融合,深受市场肯定 。
不仅在天猫双11的第一战中赢得了“开门红”,在此前淘宝教育发布的《暑期在线教育创新势力榜》中,瑞思英语还收获了K12语言培训暑期成交TOP3的佳绩 。9月初,瑞思作为唯一一家受邀的青少儿英语素质教育机构登陆淘宝放心学频道,并凭借雄厚的品牌实力和优质的在线课程产品,在近日收获了长期入驻权益 。据悉,瑞思还将参选天猫“金婴榜”,借助线上平台全方位展现自身课程内容,走进更多家庭 。
多场景整合营销 上下互联玩转教育双11
在不断打磨和升级自身教学产品的同时,瑞思也一直尝试在营销形式上进行突破创新 。此次,瑞思携“爆款课程”入驻淘宝芭芭农场互动平台,打造全新“品牌营销+效果营销”超级互动场 。通过多维度、多视角的品牌农场入口组合打法,以及强有效的任务机制和高粘性的互动机制设计,瑞思在芭芭农场的亮相将更精准地实现用户覆盖,进一步促进目标用户的沉淀与转化 。
而瑞思打造的“全民比心赢好礼”AR互动活动则区别于传统的参与形式,采取了AR扫描Logo标识并摆出“比心”手势的创意打开方式,引导用户进入瑞思店铺界面,提升用户参与的趣味性 。此次活动从“让教育更有爱”的角度出发,可谓是深度洞察社会情感的典范,这也与瑞思“构建卓越而有温度的教育共同体”的企业愿景不谋而合 。据介绍,该活动由瑞思全国近500家校区一同参与,虚实融合的互动场景不仅率先突破线下空间限制,更驱动线下至线上场景的有机转化,进一步开发了线下消费场景的巨大潜力 。
此外,在近年来极为火爆的直播和短视频领域,瑞思更是加快探索的脚步 。在直播带货风头正劲的当下,瑞思携手天猫好房打造“百万云直播”带货营销场景新模式,在数亿人参与的"天赐好房锦鲤活动"中将线上爆款好课"中外教精品在线小班课"的产品权益以"加入一辈子网课"的形式一并送给幸运锦鲤,助其及家人收获美好生活 。同时,在店铺直播带货上,瑞思并没有过度追求形式上的创新,反而更加注重内容的专业性与沟通的有效性,首次将“素质教育理念”带入直播领域 。据悉,瑞思在直播上多次邀请企业高管和教育界专家“空降”直播间,以专家讲座的形式,解答当代家长关于素质教育的困惑,助力家长挑选真正适合孩子的课程产品,帮助孩子找到更适合自己的学习方式 。
本次双11,以内容营销为核心的淘宝平台——手淘也迎来了全面改版,实现以短视频为各品牌店铺内容种草的基础设施化升级 。基于此,瑞思短视频团队通过强大的内容创意团队和秉承营销创新与时俱进的技术团队,在数日内策划产出数百条短视频内容,频频登上“手淘-猜你喜欢”公域前排获取流量,显著提升拉新指数,达到了高质量、高强度、高频次覆盖目标用户的效果 。信息流视频的方式也尽可能地缩短了消费行为链路,让消费者在两步内完成“种草”与“拔草”,推动瑞思优质课程产品的持续扩散传播 。
自OMO转型升级以来,瑞思持续推动线上线下资源融合,优势互补 。形式多样的创意营销活动不仅体现出了瑞思宣传团队与技术团队的专业与成熟,更证明了瑞思拥有强大的突破实力,未来还将继续探索更多营销新可能 。接下来,瑞思也将进一步打造素质教育的双线场景,让优质教育在线上线下的融合之中焕发更多光彩 。
关于瑞思教育
瑞思教育是一家以孩子成长为核心的国际化素质教育机构 。自2007年成立以来,始终遵循“全人教育”,以培养具有国际视野、通晓国际规则、能够参与国际事务和国际竞争的国际化人才为己任 。
作为专注于知识、思维、能力培养的素质教育机构,瑞思教育始终坚守教育初心,匠心育人,持续完善国际化素质教育全体系格局 。旗下拥有专注于3-18岁青少儿素质教育的瑞思英语(RISE English)和高端留学品牌领峰教育(The Edge)两大业务体系 。
2017年10月20日,在成立十周年之际,瑞思教育凭借卓越的品牌影响力和领先的行业地位,在纳斯达克证券交易所成功上市(NASDAQ:REDU) 。
截止目前,瑞思教育版图覆盖、新加坡、越南等全球多个和地区,在百余个城市、发展了数百家瑞思英语校区 。并在北京、上海、广州、深圳、无锡、石家庄、等地设立多个分公司 。
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