虽然受影响全球时尚产业遭受巨大冲击,然而随着Tmall China Cool天猫全球时装周在2020年9月的正式开启,天猫国潮从往年的“国潮出海”到如今的“全球秀场”,为世界时尚行业提供了后时代最好的展示舞台,尤其是那些来自品牌的大胆革新与融合传统文化元素的设计,让“国潮”成为行业寒冬中的一抹高光 。
本土品牌亮相国际时装周 “国潮”成转型核心驱动力
早期的国内服装市场,拥有硬性场景需求的商务西装一直在男装领域占有不小的市场份额,然而随着近年来职场文化与职业特性的变迁,过去以商务男装为主力的传统服装品牌面临着新世代的穿着需求与喜好变化,开始在日益严峻的转型困局不断摸索改革的方式 。
在本次Tmall China Cool天猫全球时装周上,以报喜鸟为代表的本土品牌,借由对“国潮”的演绎与诠释来驱动品牌的潮流转型 。
通过联合国内先锋设计师品牌PRONOUNCE,报喜鸟对传统符号进行了重新演绎,从品牌名中提炼出“喜”字作为视觉元素,通过拆解和重组,结合无限符号“∞”,以采用创新设计的视觉语言传递更丰富的精神文化内涵,从而打破当代年轻人对于商务男装的刻板印象,打造前卫个性年轻化的着装风尚 。
据了解,2020年上半年度,报喜鸟在限制下仍然实现了营业收入13.7亿元,归属于母公司所有者净利润1.16亿元,同比增长3.98% 。专注西服制作39年的报喜鸟,一直在致力于向男性传递现代男装的精髓和潮流,更积极地迎合着年轻一代的品味选择,成为其保持核心竞争力实现长足发展的法门之一 。
创新设计传承传统文化 童装破圈跻身时尚新势力
在成人时装之外,今年Tmall China Cool还迎来了以童装为代表的时尚新势力 。根据统计局数据显示,2010-2019年我国儿童人口数量整体呈现不断上升的态势:2019年我国儿童人口数量为2.35亿人,人口占比为16.78% 。庞大的人口基数加上新一代父母带来的养育观念革新,推动过去以实用性为核心诉求点的童装,也开始要追求外观设计的时尚属性 。
据欧睿国际(Euromonitor)统计,2019年童装市场规模达2391.5亿元 。其中,森马旗下的童装BALABALA和婴童线品牌MINIBALA作为头部品牌之一,在深耕童装市场多年的同时,同样抓住了“国潮”大势,在本届Tmall China Cool以对传统+现代潮流文化的再创造令人眼前一亮 。
在木活字印刷术级传承人王超辉的配合下,BALABALA用“活字印刷”为设计工具,通过解构的设计手法,以《千字文》、《三字经》这些国学经典作为载体进行打破与重组,为充满活力的童装赋予传统元素,演绎独具特色的新潮流 。
而MINIBALABALA则跨界合作艺术家Toyoya Li,另辟蹊径以近年来大热流行的8bit像素游戏风为主题,综合轻松童趣与复古怀旧两种风格,匹配了羽绒服、背心、毛衫、套装、连衣裙等多种品类,呈现风格强烈的独特设计,传递出爱、快乐、趣味,以及人与自然和谐相处的美好情景 。
可以看到,传统品牌正积极以国潮元素为抓手,凭借新锐设计在抓住年轻一代的同时,引领全球时尚趋势的变革,成为品牌在后时代瞬息万变的全球时尚市场中,寻求自我突破的破局之道 。
目前,Tmall China Cool天猫全球时装周还在火热进行中,天猫国潮作为本届纽约时装周官方独家合作的直播伙伴,从9月22日起,可以通过手机淘宝/天猫搜索“TmallChinaCool”观看纽约、米兰、巴黎、伦敦时装周官方日程大牌秀场,与全球观众共同见证元素引领的时尚新趋势 。
【品牌积极破局 “国潮”设计刷屏Tmall China Cool】
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