1月6日，广州王老吉大健康产业有限公司、东方鸿鹄（北京）科技有限公司举办的“元势能——王老吉黑凉茶新品发布暨数字生态峰会”在杭州举行 。
广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏、东方鸿鹄（北京）科技有限公司创始人&CEO唐小桐等出席发布会，与行业各界嘉宾共同探讨行业数字化发展新未来 。
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聚焦年轻消费圈层新需求，王老吉黑凉茶重磅发布
【聚焦年轻消费圈层新需求，王老吉黑凉茶重磅发布】在消费升级的当下，年轻消费者越来越关注产品的品质与健康属性，健康消费占比不断提升 。相关数据显示，2020年全国居民健康素养水平达到23.15%，较2015年相比上升了一倍 。意识带动需求，需求带动购买力，与此对应的是，中国大健康产业整体营收规模持续上升，2020年市场规模达7.4万亿元，2021年预计突破8万亿元 。
“无添加”“无糖”等成为了年轻人们新的购买关键词，消费理念更加趋向于绿色健康、便捷高效，更个性化与潮流化，这对企业提供的健康产品质量和服务内容都提出了更高要求 。
这次发布会，王老吉再次聚焦年轻圈层健康消费新需求，重磅发布新品黑凉茶，为大健康产业注入新活力 。
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王老吉黑凉茶，在经典凉茶配方基础上抓住了“朋克养生”式现代熬夜人群的健康需求进行四大革新，更贴近追逐个性潮流、追求生活品质、关注外表颜值的年轻人的消费选择 。口感革新方面，保留三分清甜，入喉回甘；健康革新方面，主打时下0糖0脂0卡的养生需求；配方革新方面，调整配方比例，凉茶风味更浓；包装革新方面，采用时下流行的黑红配色及纤细罐身，视觉记忆度更高 。上线仅半年，黑凉茶就交出了一份领先行业的新品答卷，并获得了经销商和年轻消费者的一致好评 。
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广州王老吉大健康产业有限公司副总经理 赵敏 现场致辞广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏表示，王老吉秉承“让世界更吉祥”的品牌使命，以消费者对健康的需求为导向，持续推出多元创新产品，持续做强做大凉茶主业 。而黑凉茶的诞生，正是王老吉洞察到了大众对凉茶不同口味，不同功能的需求，顺势推出的零糖、加浓型的凉茶产品，直击年轻消费者重油重辣、熬夜普遍化等需求痛点 。这次的合作，将融合多方的资源和技术优势，探索凉茶产业数字化升级，探索新技术条件下的更新、更高效的运营模式 。
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事实上，作为新晋世界500强广药旗下核心品牌，多元化、年轻化、健康化已经成为王老吉品牌的代名词，王老吉始终紧随时代前行，从未停止过创新探索的脚步 。早在2016年，王老吉就提出了“单品多元化+品类多元化”的产品战略，并陆续推出无糖凉茶、无糖茉莉凉茶、无糖气泡凉茶等细分凉茶单品，以及刺柠吉天然高维C饮料、荔小吉海盐荔枝果汁饮料、椰柔椰汁、大寨核桃乳等多元化新品 。年关将近，王老吉结合“百家姓”和“中华图腾”的定制罐受到社会大众的强烈欢迎，这正是王老吉通过大数据挖掘用户需求，持续用产品创新赋予品牌发展活力的体现 。
赋能黑凉茶新技术，重构行业数字化生态
随着5G、AI、云计算、大数据等技术的快速发展及在行业与生活中的大量应用，行业数字化转型步伐不断加快，数字生态化趋势愈发明显 。这次新品黑凉茶上市，便是王老吉联合东方鸿鹄，对新消费领域数字化生态的一次深入探索与赋能 。
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