烟酰胺精华争议不断

烟酰胺依然是护肤品领域最火的成分之一 。不止宝洁对OLAY的烟酰胺精华(小白瓶)进行了新品升级 , 宝拉珍选、珀莱雅、HFP等品牌也都在这一领域开启浓度比拼 。
当5%、10%甚至20%浓度的烟酰胺精华不断上市 , 浓度越高是否功效越好 , 与同行间接对比可能涉及不正当竞争的宣传手法 , 容易滋生混淆 。
而关于烟酰胺是否刺激毛发生长的怀疑 , 也一直未消 。尤其是宝洁方面在新论文中得出了烟酰胺可以防脱发的结论后 , 两种功效是否存在交叉点成为新焦点 。
烟酰胺浓度比拼存风险 , 功效并不止美白一种
3月18日 , 宝洁旗下OLAY发布第二代淡斑小白瓶 。除却新添加的SDL色淡林 , 这款精华依然依托于核心成分烟酰胺 。不过 , 相比于OLAY小白瓶刚面世时 , 烟酰胺概念的“新奇” , 如今烟酰胺战场早已白热化 。
财经网产经注意到 , 珀莱雅旗下一款烟酰胺精华着重强调了自己5%的烟酰胺浓度是“黄金配比” 。并通过和其他“普通烟酰胺精华”比较的方式 , 称浓度低于5% , 效果不够 , 高于5% , 则温和力降低 。

烟酰胺精华争议不断

文章插图
图片来源:宝拉珍选、珀莱雅线上店铺截图
可市面上浓度高于5%的烟酰胺精华并不少有 。HFP旗下就拥有5%和10%两种浓度的烟酰胺精华 。HFP对后者的宣传为“10%高浓度烟酰胺 , 科学复配 , 自带光芒” , 可以“自然柔嫩、防止紫外线损伤、焕发光泽” 。
联合利华旗下的宝拉珍选 , 则在一款20%浓度的烟酰胺精华宣传中 , 将自身同3%-5%低浓度烟酰胺产品进行对比 。并说自己的能快速渗透肌底 , 而低浓度的作用于浅层或表层肌肤 。此外 , 高浓度的还能淡纹、抗糖抗氧 。适用肤质上也更多 。
对于成分相同 , 却因浓度不同滋生了相互矛盾甚至火药味十足的说辞现象 , 长沙轻美咨询管理有限公司CEO周凤鹏告诉财经网产经 , 从不同浓度的烟酰胺功效看 , 1%浓度可加速细胞代谢 , 2%可控油修复屏障 , 3%可美白 , 5%可美白淡斑 。不同浓度功效不同 。不宜单纯认为浓度越高功效越强 。而且 , 烟酰胺浓度超过10%即会给皮肤产生过敏、脱皮、泛红等伤害风险 。
另有一位业内配方师告诉财经网产经 , 作为行业通识 , 烟酰胺超过5%后 , 收益没有增加很多 , 刺激性却大幅度增加 。
至于为何难见研究烟酰胺浓度的公开论文 , 该配方师向财经网产经介绍道 , “一些企业内部可能做过5%浓度最合适的试验 , 但如果研究结果公开了没有现实利益 , 团队不会公开 , 以免给竞争对手分享成果 。不过 , 宝拉珍选和珀莱雅在做对比宣传时 , 并没有提及不同产品的功效对比数据或者论文支持 , 在化妆品功效宣称评价规范的新时期 , 存在风险 。”
根据《国家工商行政管理局广告审查标准》中第32条规定 , 广告中的比较性内容 , 不得涉及具体的产品或服务 , 或采用其它直接的比较方式 。对一般性同类产品或服务进行间接比较的广告 , 必须有科学的依据和证明 。
由此 , 珀莱雅和宝拉珍选的比较宣传 , 是否有合规性风险?自身是否有不同产品间对比试验的科学依据?且在疑似“贬低”低浓度烟酰胺产品的话术中 , 是否有误导消费者认为烟酰胺只有美白一种功效 , 而忽略了不同浓度的烟酰胺(如洗面奶中加入)还有控油等其他作用?财经网产经将上述提问发送至珀莱雅证券部邮箱和联合利华官网 , 但截至发稿 , 并未获得正面实质回复 。

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