消费者对手机需求量的下降直接反映在了出货量上 。近日 ， 中国信息通信研究院发布的国内手机市场运行分析报告显示 ， 2022年2月 ， 国内市场手机出货量1486.4万部 ， 同比下降31.7% ， 国产品牌手机出货量1278.3 万部 ， 同比下降34.7% 。
分析机构Canalys分析师刘艺璇告诉《财经天下》周刊 ， 2021年第一季度 ， 由于华为的颓势 ， 导致其他厂商的出货都非常激进 ， 因此该季度大盘处于高位 ， 2022年第一季度同比出现下降是可以预见的 。“我们预测2022年第一季度的同比跌幅在15%-20%之间 。”
创新不足 ， 价格还越来越贵 ， 消费者为何不愿换手机了？
这与手机卖得越来越贵不无关系 。根据《Canalys 2021 年度智能手机市场分析报告》 ， 2021年智能手机平均售价同比上涨10% 。Counterpoint的数据显示 ， 中国市场手机的平均售价已经从过去的1500元到2000元增长至2700元到3000元的价位段 。
涨价已经成为手机厂商们心照不宣的秘密 。有消费者吐槽 ， 以前花1999元能买到搭载最新旗舰芯片的高端手机 ， 现在花1999元 ， 只能买到塑料中框、性能不如老旗舰、处处透出妥协气息的中端手机 。
最近几年 ， 一直被称为高性价比的国产手机在不断拉升新机的售价 。2018年发布的华为mate 20起售价为3499元 ， 两年后的华为mate 40起售价高达4999元 ， 上涨了1500元 。
和华为mate 20同一年上市的小米8 ， 起售价为2699元 ， 去年底发布的小米12 ， 起售价涨了1000元 ， 达到了3699元 。在刚刚发布的财报中 ， 小米重点强调了高端手机的业务表现 ， 称2021年售价在3000元以上的高端智能手机全球出货量超2400万台 ， 占比从上一年的约7%增至2021年的约13% 。
手机售价越来越贵 ， 买一次手机就想着一定要“用够本儿” ， 成为了消费者购买新手机时的考量与打算 。多位消费者坦言 ， 自己不换手机的一个核心因素是手机卖得越来越贵 ， 而自己的钱包却越来越瘪 ， 没钱换 。
除了价格原因外 ， 因循守旧的智能手机也抵达了创新的天花板 。
消费者陈峰告诉《财经天下》周刊 ， 自从全面屏之后 ， 手机行业几乎没有什么令人兴奋的创新和改变 ， 加上现在手机性能的整体提升 ， 人们换手机的动力弱了很多 。“我原来是一年换一次苹果 ， 现在手中的iPhone 12已经用了一年半 。”
几天前 ， 何亦木想使用滴滴软件 ， 翻遍了应用商店也没找到 ， 灵机一动的她想到自己闲置的旧手机上装有滴滴 ， 于是她把这部2015年买的手机又找了出来 。没想到这部尘封已久的华为手机体验还很流畅 ， 摄像头还是翻转的 。
何亦木说 ， 现在的新手机与这部旧手机相比 ， 功能也没增加多少 ， 手机厂商宣传那些所谓的新功能已经无法打动她了 。
没有变革性创新的手机 ， 最近这些年都是在功能上修修补补 ， 要么在屏幕上做文章 ， 搞全面屏、刘海屏、折叠屏；要么就在颜色上做文章 ， “薄荷绿”“暗夜绿”“苍岭绿色” ， 怎么吸引人怎么来；要么在功能参数上做文章……
手机厂商的内卷式创新在摄像头上体现得淋漓尽致 。2021年 ， 苹果宣布iPhone 13 Pro系列搭载了支持3倍光学变焦的长焦镜头 ， 荣耀Magic3 Pro则宣称采用了后置环形五摄的摄像头组合 ， OPPO Find X3的显微镜镜头号称已经达到接近传统光学显微镜的微距效果 ， vivo X70 Pro则一直宣传自己的“蔡司光学镜头” 。
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