近日 ， 多家媒体报道称 ， 爱茉莉太平洋旗下赫妍品牌中国市场线下门店已经全面关闭 ， 赫妍官方微信商城也将于本月底关闭停止运营 。就此 ， 2月23日 ， 《国际金融报》采访人员采访了爱茉莉方面 ， 其回复表示 ， “因业务渠道与战略发展调整 ， HERA赫妍微信商城将于3月25日关闭 。消费者仍可以通过HERA赫妍天猫旗舰店进行购买 。”
过去一段时间来 ， 这家化妆品巨头在中国市场调整颇多 。除了赫妍品牌外 ， 旗下彩妆品牌伊蒂之屋在去年就被披露已无中国内地线下门店 。此外 ， 悦诗风吟也于今年初被报道在中国撤店率近80% 。
有业内人士指出 ， 在韩流推助力下降以及国产化妆品崛起的围剿下 ， 韩妆受冲击已经是不争的事情 。
再现品牌调整公开资料显示 ， 赫妍为爱茉莉太平洋旗下定位中高端的美妆品牌 ， 成立于1995年 。彼时 ， 该品牌以“魅惑美丽的女人”这一口号为指引 ， 结合优质产品以及强大人际网络营销 ， 跃升为韩国国内最优秀的声望品牌 。
根据赫妍官网显示的资料 ， 1999年9月 ， 在NOVACTION JAPAN&KOREA实施的“品牌力指数调查”中 ， 赫妍超越Chanel ， 被评选为韩国消费者最喜爱的品牌 。
2016年7月 ， 赫妍在北京新光天地布局了第一家线下门店正式经进入中国市场 。此后 ， 其在中国市场拥有了较为广泛的知名度和消费者拥趸 。而随着赫妍正式入华 ， 爱茉莉太平洋在中国的品牌布局也顺势扩大 。
不过 ， 眼下6年还未过去 ， 赫妍在中国的命运已经改变 。“已经找不到门店了 ， 以前人民广场的来福士广场店 ， 我经常会去逛买它的气垫 ， 个人觉得很好用呢 。”在上海工作的白领张女士这样向采访人员表示 。
2月23日 ， 采访人员搜索大众点评后注意到 ， 在上海市场 ， 除了张女士提及的来福士广场店外 ， 平台上显示的其他赫妍门店也均已经关闭 ， 且无法进入查看具体信息 。
对于赫妍实体店此前关店情况 ， 爱茉莉方面并未给到直接的回应 ， 仅回复采访人员称“HERA赫妍目前仅在天猫旗舰店进行销售” 。
查看赫妍品牌的微信官方商城 ， 首页有一则告示指出 ， 由于渠道调整 ， 赫妍微信商城将于3月1日开始停止销售 。此外 ， 客服咨询则将于3月25日停止 。“后续品牌相关信息请关注赫妍官方微信公众号” 。根据爱茉莉太平洋方面给到采访人员的说法 ， 赫妍微信商城将于3月25日关闭 。
事实上 ， 赫妍并非爱茉莉太平洋近期唯一有变动的品牌 。比如 ， 今年初 ， 爱茉莉旗下悦诗风吟曾被指要在中国内地“大撤店” ， 最终门店数将由巅峰期的600多家缩减至140家左右 ， 撤店近80% 。此后 ， 爱茉莉太平洋方面回应媒体称 ， 中国是品牌最重要的市场之一 ， 为应对不断变化的市场环境 ， 悦诗风吟正在有序推进线下直营店铺优化策略 ， 同时进一步加强线上业务 ， 未来将通过不断创新产品、强化数字营销 ， 更好地发力中国市场 。
对于旗下品牌在中国市场发展的策略调整等问题 ， 采访人员今日亦询问了爱茉莉太平洋方面 ， 不过其并未给到具体回应 。
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