韩系品牌受挤压在韩流风起的时候 ， 韩系化妆品品牌一度迎来发展的春天 。
2014年前后 ， 大热韩剧《来自星星的你》带动了韩妆的销售 ， 女主角全智贤在剧中用过口红色号 ， 在电视剧播出后立刻卖至断货 。不仅如此 ， 韩妆凭借平价和研发速度快的优势深受年轻消费者的喜爱 。
韩国关税厅公布的数据显示 ， 2014年韩国化妆品出口额达19.2亿美元 ， 同比增50.4% ， 让当年韩国化妆品贸易首次实现顺差 。
一位从事化妆品销售的人士告诉采访人员 ， 韩系化妆品此前深受中国消费者的青睐 ， 一方面是由于韩国化妆品品质受到认可 ， 另一方面则是受“韩流”席卷影响 ， “韩国影视剧产品的传播带动了化妆品的出口 ， 文化成了品牌的有力推手 。”
不过 ， 自2017年起 ， 韩系化妆品在中国市场经历了“潮退” 。中商产业研究院的相关报告此前指出 ， 根据相关数据统计 ， 2019年至2020年 ， 悦诗风吟在大陆共计关闭近130家亏损门店 。2021年3月8日 ， 韩妆品牌伊蒂之屋关停中国全部线下门店；此外 ， 自然共和国（NATUREREPUBLIC） ， 思亲肤（Skin Food）等一众韩妆近年来都在削减线下门店 。
前述从事化妆品销售的人士指出 ， 过去一段时间的全球疫情 ， 也对韩系化妆品在中国市场的发展有较大影响 。此前 ， 央视财经也有报道 ， 由于疫情影响 ， 韩国化妆品陷入出口销售困境 。韩国境内多家中小企业停工 ， 损失严重 。
这或从化妆品企业的业绩即可见一斑 。2020年财年 ， 爱茉莉太平洋集的营收下滑了21.5% ， 营业利润下降了69.8% 。
在韩系化妆品品牌发展缺乏强劲动力外 ， 国货化妆品却是另一番景象 。中商产业研究院的数据显示 ， 中国化妆品市场前20品牌中 ， 国货品牌的市场份额在逐年上升 ， 2012年国货品牌份额只有7.6% ， 到2020年提升7.7个pct至9.2% 。分品类来看 ， 彩妆品类Top20的国货品牌份额提升最明显 。2020年 ， 完美日记以6.4%的份额位居第二 ， 较2017年大幅提升4.7个pct ， 并一举超越Dior、欧莱雅、YSL、阿玛尼等国际大牌；而花西子、稚优泉、滋色等国货品牌也有明显的提升 。
“现在 ， 相比购买韩系的美妆产品 ， 我也很愿意尝试本土的花西子、完美日记等 ， 感觉风格上还是较为接近的 ， 价格也都很亲民 。基础护肤品方面 ， 薇诺娜、润百颜等用下来的感受也很不错 ， 韩系品牌的时代过去了 。”前述白领张女士这样指出 。
不过 ， 采访人员注意到 ， 也有业内人士持有这样的观点：无论是从韩妆产业整体出口状况 ， 还是高端品牌在中国市场依旧强劲的业绩表现来看 ， 谈论韩系化妆品的时代过去还有些过早 。
【韩系化妆品不香了？】爱茉莉太平洋此前公布的2021年财报数据显示 ， 其销售额尤其是营业利润再度实现了大幅度的上涨 。随着其渠道和发展战略调整后 ， 这一韩国化妆品巨头于中国市场或还将有不一样的故事值得关注 。
推荐阅读
- 热炒到上万？
- 跑了100多公里，选出了这3双跑鞋
- 钻石后跟太帅了！Nike「顶级缓震」新鞋亮相！
- 懒人拼高达模型方法
- 明星总统都爱穿的破烂棉袄，原型竟是美国军服
- 顶级音响双11拼了！宝华韦健也在其中，高端音箱甚至调低万元
- 奢侈品牌之BALLY 巴利篇
- 养狗，千万别养“比格犬”
- 三星韩国预售2023年款Neo QLED和OLED电视