近日，高培奶粉发布了一款成人功能性奶粉——高培冰纯胶原蛋白肽奶粉 。据了解，该奶粉主打胶原蛋白肽及燕窝酸成分 。
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截图自产品详情页
红星资本局梳理，已有多款成人奶粉主打胶原蛋白肽 。如称自己“小分子鱼胶原能延缓肌肤胶原的破坏和降解”的Bio-E的燕窝胶原蛋白奶粉，以及宣传“帮助女性更好的补充胶原蛋白，拥有满意的胸和保持体重”的可可麦田青木瓜胶原蛋白肽奶粉 。
至于这些产品的功效到底如何？独立乳业分析师宋亮称，这要看含量和临床试验效果 。不过，红星资本局咨询以上三家奶粉品牌官方客服及官网联系方式，暂无企业向红星资本局提供自家奶粉胶原蛋白肽相关临床试验的结果 。
北京大成（成都）律师事务所律师李莎莎告诉红星资本局，如果企业不能提供证据证明奶粉有相关功效，就违反了广告法 。
目前市场上有不少号称具有特色功能的奶粉，国药集团国药大健康总裁李昊在第二届中国国际消费品博览会上向红星资本局表示，成人功能性奶粉处于刚刚起步阶段，现在不太规范、比较混乱 。
宋亮则告诉红星资本局：我们国家现在对成人功能性奶粉没有相关的标准，一些企业游离在虚假宣传的边缘 。
宣称能减少皱纹
律师：若无证据证明则涉嫌虚假宣传
红星资本局注意到，近日，高培奶粉推出了一款新品——高培冰纯胶原蛋白肽奶粉 。
据产品介绍，该款奶粉是为女士设计的成人奶粉，主打胶原蛋白肽及燕窝酸 。其海报上的宣传语为“逆享时光 冻龄肌肤”，在产品详情页中还表示胶原蛋白肽“能够降低皮肤粗糙度和骨密度的增加” 。
据资料，胶原蛋白肽，是以富含胶原蛋白的新鲜动物组织（包括皮、骨、筋、腱、鳞等）为原料，经过提取、水解、精制生产的，相对分子质量低于10000的产品 。
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图自《胶原蛋白肽产业现状及发展趋势》
该产品胶原蛋白肽含量，据其客服提供的配料表，1400mg/28g，即100g约有5000mg胶原蛋白肽 。
红星资本局发现，此前市面上便有类似主打胶原蛋白肽成分的成人奶粉出现 。销量较高的是Bio-E燕窝胶原蛋白奶粉，其胶原蛋白肽含量为4000mg/100g 。
据该奶粉的产品详情页：Bio-E采用500Da的小分子鱼胶原低聚肽是常规胶原蛋白分子的1/600……有助真皮层细胞的增殖，延缓肌肤胶原破环和降解，保持肌肤年轻肽 。
值得注意的是，市面上还有一款品牌名为可可麦田的青木瓜胶原蛋白肽左旋肉碱女士奶粉中，胶原蛋白肽含量为500mg/100g，为高培冰纯的十分之一 。
其宣传称“安心补胶原，拥有少女肌” 。该品牌属于广州市美素力营养品有限公司，该公司淘宝店铺“宝素力旗舰店”客服向红星资本局表示青木瓜胶原蛋白肽左旋肉碱女士奶粉能“帮助女性更好的补充胶原蛋白，拥有满意的胸和保持体重” 。
红星资本局咨询上述三个品牌是否有临床试验数据或研究证明他们的成分能够达到宣传效果？bioe公司方面截至发稿前并无回应，其旗舰店客服表示“暂时没有具体数据” 。宝素力旗舰店客服听到问题后便切换成了自动回复模式 。
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律师李莎莎告诉红星资本局，如果企业不能提供证据证明产品能达到宣传的效果，则违反广告法 。
不少品牌称有临床试验数据
但与自己产品无直接关系
值得注意的是，在论证胶原蛋白肽功效时，高培旗舰店回复了一张胶原蛋白肽临床试验结果图片 。而bioe则在产品详情页介绍自己的胶原蛋白肽功效时也引用了这个临床试验 。
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