b站一年盈利和税收 b站增值业务是什么

3月2日，哔哩哔哩（09626.HK）（以下简称B站）发布了2022年第四季度及年度财报。报告显示，B站2022年净营业额219亿元，较2021年增加13％；录得净亏损75亿元，较2021年的亏损68亿元，亏损程度扩大了10％。<？XML:NAMESPACE PREFIX = "O" />
当前，互联网赛道流量趋于饱和，B站作为综合性的视频平台面临着用户增长的压力，同时承受来自短视频平台的猛烈冲击。B站的用户表现如何？收入的增长来源于哪里？为何增收不增利？
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B站2022年净营业额为219亿元，较2021年增加13％。结合此前的收入情况，B站的净营业额一直保持明显的增长趋势，但随着规模的扩大，增速逐年放缓，但在前几年收入每年也维持在60％以上的增长，B站2022年13％的同比增速，较此前大幅回落，创上市以来的新低。

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B站的收入主要构成部分包括移动游戏、增值服务、广告和电商及其他。移动游戏从2015年占比64％迅速下降至2023年仅占比24％，伴随着移动游戏占比下降的是增值服务占比的快速崛起，增值服务占比从2015年占比7％增加至2023年占比38％。
2022年增值服务营业额为87亿元，较2021年增加了26％，主要是因为B站加强了商业化能力和付费用户数量增加。2019年至2023年，广告营业额占比也有较大幅度的提高，电商及其他营业额占比有小幅度的提升，但仍然占比最小。

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02 移动游戏业务难掩颓势
移动游戏方面，2018年以前游戏业务收入一度是B站重要支柱，2017年占比高达83％。近几年游戏业务净营业额占比逐渐下降，2022年仅占净营业总额的22.83％。
B站成立初期业务范围比较单一，分区数目较少，主要是二次元和游戏爱好者的聚集地。随着B站不断发展扩大，融入了生活、娱乐、科技和美食等各领域的内容，分区内容趋于多元化，游戏业务不再独占鳌头。
此外，在国内游戏版权收紧的背景下，面对腾讯和字节等大厂，B站能得到的代理游戏并不多。B站虽然有自研游戏团队，但是自研的游戏只有少数能获得版号，发行受阻，导致B站的游戏业务只能在以上两座“大山”夹缝中谋求发展。
随着2023年国内游戏版号审批限制逐渐放松，B站预计今年会发行2款自研游戏和6款代理游戏，游戏业务即将迎来新的发展机遇。
03 增长势头强劲的增值服务
增值服务是B站的重要收入来源，包括大会员和直播两个部分。报告表明，B站四季度的月均付费用户数为2810万，同比增长15％。如何提高付费用户的粘性和留存率一直是B站在思考的问题，去年B站致力于引入更多优质的视频内容，吸引用户开通大会员服务。
【b站一年盈利和税收 b站增值业务是什么】从这两年的月均活跃用户数据和月均付费用户数据可以看出，整体呈增长趋势。但是其中有两个季度的数据表现相比前一季度有一定程度的下滑，如2022年第四季度的月均活跃用户与月均付费用户都低于2022第三季度的用户数量，环比出现缩减的趋势。

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直播业务方面，B站推行“直播与内容一体化“的战略，鼓励更多UP主开通直播，把直播内容在PUGV（Professional User Generated Video）社区内建设起来。UP主和直播之间的互相渗透，有助于实现社区内容流量向直播业务的传导，保证了直播的观众基础。同样重视直播业务的平台如斗鱼和虎牙在近几年迅速崛起，吸引了很多直播观众的目光，与B站的直播业务存在竞争关系。

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