在《作为文化的传播》中，传播学家詹姆斯·凯瑞曾指出：“传播仪式观的概念是一个社会在时间上的维系，是共享信仰的表现 。”若用这套理论来分析电商如何造节，其最具仪式感的恐怕就是那台晚会了 。
社交媒体早早官宣嘉宾名单，各种福利和互动玩法提前公布，再来一场绵延数小时的晚会歌舞，人们在清空购物车的那一刻，完成了特殊节庆的酒神狂欢 。
但是，如果说刚开始电商晚会还有点全民狂欢的开创性，日益模式固化之后却难免有走流程的嫌疑 。
当新鲜感褪去，电商晚会“歌舞+营销”的模式开始让观众审美疲劳 。如果人们只是为了欣赏歌舞，为何不看传统晚会（毕竟人家电视台也干了那么多年了）；如果只是为了挑选好物，为何不直接逛直播间（对于只想买东西的人歌舞实在聒噪）？
说是破壁融合，但两者的割裂也有目共睹，618把手机直播丢在一边“听声音”的惨剧不要太多 。横亘在“娱乐”与“商业”之间的鸿沟，亟需新的模式加以突破：怎样才可以在不伤害晚会体验的情况下做好内容营销，或者怎样让只是想来购物的人群get到晚会的艺术性？
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6月17日，京东牵手芒果TV打造的《京奇探秘夜》可能创造了一种电商晚会全新的内容形态 。在年轻人进入“消费低欲望”时代，通过跨界混搭、明星集结、综艺玩法的加持，仍然可以让电商晚会“回春” 。
618全民任务之找杨幂“你好，你帅不帅？”当密逃经典铁链人在暗夜中发出摄人心魄的低吟，戚薇只好用“打招呼+躲韩庚身后”来化解恐惧 。至于张若昀，则一直捂着眼罩不肯摘下 。只要我不看，什么都别想吓到我 。
你以为这是《密室大逃脱》？恭喜只猜对了一半 。随着新玩家戚薇、韩庚、张若昀的加入以及遭遇的暗室惊吓，6月17日晚20：00上线的《京奇探秘夜》用热综IP唤醒的是熟悉的探秘趣味，以及陌生化的沉浸式综艺新体验 。
从“陆一八”杨幂发出求救视频，到RA特工小队集齐三把钥匙解救“夜来疯”危机，《京奇探秘夜》有着完整的剧情链路和推理设计 。三小时环环相扣的解谜感，既像一期《密室大逃脱》plus版，又像是一场烧脑精彩的剧本杀 。
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“这是一封求救信，无论你是谁请来救我 。”在经济发展水平不高的“京奇星”，特工陆八一在调查“夜来疯”事件时遭遇不测，而该病毒的主要症状是肢体不规则震颤、大喊大叫、具有攻击性……好家伙，这种科幻+末日病毒的设定，有《生化危机》内味儿了 。
起初，大家还可以用葫芦丝安抚感染者的情绪，到了最混乱的时候堪称“群魔乱舞”！然而“夜来疯”的肆虐还不是《京奇探秘夜》最大的看点，在躲避居民攻击的同时，还有无数脑力难关等着RA特工小队去破解 。
人间梗王大张伟，吐槽节目名叫《这就是开锁》 。但是硬糖君想说，开锁不是最重要的，找到开锁的线索才是 。类似把相框扶正开启机关，以进入下一个空间都是新手入门级的，像戚薇那样通过给中药铺应征者“唱票”来计算密码才是老玩家的菜 。
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明侦脑担张若昀是在计算题上找回节奏的：（屋内实际面积×房高）÷新风空调每分钟换气数=换气总需时长 。韩庚则成了“卡bug之王”，用手挡着感应保持不关灯，直接从柜台穿进房间，最离谱的一次大家还没推算出第四位密码，韩庚自己手快已经试出来了 。
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