在韩庚的带领下，RA特工小队让无数关卡瑟瑟发抖 。发现人力难以投到足够分数，黄明昊干脆拿着球在球框里用手刷感应次数，员工学老板真是有模有样 。在被电过一次后，张国伟提议用衣服包起来绝缘瞬间把难度降低至负数 。只能说在绝对的求胜心面前，规则都是浮云 。
团魂燃烧那一刻，是最后拿钥匙时的携手合作 。大张伟和韩庚突破重围去水厂开启机关，另一边的戚薇、张若昀、黄明昊、张国伟则要躲避转轮攻击尽量给瓶子蓄水 。悬疑为引，密室脱险，对上年轻观众胃口的《京奇探秘夜》微博话题阅读量达13.1亿，相关讨论数高达400万+ 。
歌舞藏线索，场景即营销在“京奇步行街”里随着RA特工小队的视角切换，观众也获得了个体化沉浸体验 。在其他人浏览超市货架时，切换到张国伟的视角，发现他正在研究防爆盾牌，脑回路非常清奇了！
《京奇探秘夜》的设计巧思主要体现在“歌舞线索化+场景实地化”上 。这种衔接方式，最大程度破除了歌舞与探秘的形式壁垒，解决了植入转化到购买的营销痛点 。
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一方面，歌舞表演成为了“探秘”的有机组成，协调整个《京奇探秘夜》的节奏张弛有度 。吉克隽逸的《特别声明》渲染了“京奇步行街”爆发夜来疯的惊悚暗黑氛围，特别是她笼罩黑纱从天而降的一刹那，电影感扑面而来 。可惜Ending Pose一秒就被大张伟破功了：“哦她现在是假人儿，现在吉克不知道我们在干嘛 。”
THE9的《NOT ME》隐藏了数字线索，一边找密码一边欣赏美颜实在是目不转睛 。密码线索有“千手”、“2+2+2”、“望远镜”、“call 手”、“Ending”，纷繁复杂之下RA特工小队第一次还把“call 手”密码理解错了 。
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“名学六子”带来的《对面的朋友看过来》则指引RA特工小队找到了关键地点中药铺 。蒲熠星的“注意看招牌”的提示，还被黄明昊惊呼“好销魂的表情！”INTO1在消灭病毒后的表演，无疑被赋予了庆祝胜利的喜悦 。迷妹们终于可以卸下脑力负担只看脸了，《京奇探秘夜》诚知心人也！
另一方面，精致复古的实景搭建，不仅给探秘营造了氛围感，更让《京奇探秘夜》的营销更具实用性和趣味性 。京奇美容院让你美丽在线，京奇宝藏屋全是大牌，京奇裁缝铺为你增彩弄潮，京奇超市的一站购物，京奇电器城让你享受生活 。这些奇妙空间的植入，对应的正是京东商城的各大版块 。
从京奇宝藏屋开始，怀旧的复古风格就很有审美的差异化优势 。到了京奇裁缝铺里的情侣穿搭挑战，则用生活化的方式重构了观众熟悉的消费场景 。京奇美容院的墙上80、90年代风格的发型海报，让不熟悉那个时代的年轻人有了跨时空触碰的机会，原来以前女孩子还流行过超级爆炸头？
在包罗万象的乌托邦世界里，大张伟、戚薇、张若昀的花式口播还保留着观众和现实的宝贵链接 。“617当天爆款手机，至高再减618，就是说你花617买了个手机，结果你还赚一块钱 。”瞧大张伟在京东电器城的福利解读，简直是薅电商羊毛的数学天才 。
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当这些营销元素彻底被打散嵌入“探秘之旅”后，它们出现的位置都因为场景的高度适配而让人见之不嫌，甚至勾起好奇的种草欲 。比如摆放在京奇美容院上的京东美妆，那一排口红究竟有多少色号？
电商晚会还能怎么玩？如果说电商晚会让喊麦带货成为了过去式，那么《京奇探秘夜》就让传统电商晚会成为了过去式 。“密室+歌舞”的内容模式，不仅是对电商晚会的模式突破，更是内容营销的全新探索 。
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