快消行业新零售专家鲍跃忠表示，老牌内衣共同点是依赖线下，线上电商发展缓慢，尤其是在疫情影响后，这种短板较为明显，随着消费模式的变化，老牌内衣企业转型困难，业绩自然不太理想而逐渐失去市场 。
值得一提的是，在老牌内衣卖不动的同时，以Ubras为代表的新兴内衣品牌正在快速发展 。
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资料显示，2016年5月成立的Ubras，目前已完成数亿元的三轮融资；在今年“6?18”大促期间，Ubras以近4亿元的销售额占据内衣品牌榜首 。成立于2014年的内外，目前已完成八轮融资，估值超10亿元 。成立于2015年的蕉内，目前已完成三轮融资，估值达到25亿元 。
此外，据不完全统计，近五年来获得融资的内衣电商品牌已超过10家，包括内外、DareOne、兰缪（La Miu）等 。
北京商报采访人员梳理发现，新兴品牌在电商渠道的销量远高于传统内衣品牌 。Ubras旗舰店按销量搜索，排在第一的内衣产品付款人数为10万+，前十的产品付款人数都超2万人 。蕉内旗舰店内，按销量排名第一的产品付款人数为20万+，多款产品付款人数超万人 。内外旗舰店内，内衣产品多款付款人数超万人次 。
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再看安莉芳旗舰店内产品销量，按销量搜索排在第一的产品付款人数为1万+，多数产品付款人数在千人左右 。爱慕股份旗舰店内按销量搜索，销量最高付款人数仅为4000+ 。
程伟雄表示，对于老牌内衣企业而言，在营销概念、对消费者讲故事、线上渠道布局、迎合新消费场景等方面不如新兴品牌，这需要老牌企业在品牌年轻化、新渠道构建的转型上多下功夫 。
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“不过，老牌在产品质量、品牌影响力、品牌的塑造上远高于新品牌，这也是老牌企业的优势 。新兴品牌凭借短暂的营销获得流量，其想要长久发展还是要走向线下渠道与老牌对抗，而在线下场景新品牌的各方面的累积影响尚不如老牌 。”程伟雄补充道 。
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