中国女性为什么不穿高跟鞋了？( 三 )

为了清理存货，星期六女鞋只能打折出售，这就造成该项业务毛利率的下滑。东方财富Choice数据显示，2021年，星期六鞋类业务毛利率为15.4%，而前些年这一数据可以达到50%以上。
除此之外，大量存货还有跌价减值的风险。2021年，星期六股份计提了近3亿元的存货跌价准备，再加上其他资产减值，该公司亏损约7亿元，创下上市以来最大亏损。去年10月底，痛定思痛的星期六决定大转型，收购了MCN公司做起了直播带货的生意，并将公司名称改成了遥望科技，打算与鞋业做切割。
星期六集团鞋类业务遭遇的困境自然不是孤例。2023年1月末，时尚皮鞋品牌红蜻蜓发了2022年业绩预亏公告，创下上市以来首次亏损。其实，从2018年开始，红蜻蜓营收、净利润就一直在下滑。2021年公司实现营收25.1亿元、净利润为0.48亿元，分别比2018年减少了5.3亿元和1.5亿元。
业绩不振之下，2020年红蜻蜓开始频繁关店。2015年上市后，红蜻蜓直营和加盟门店总数一直维持在4100多家，而2020年公司门店总数缩减到3512家，2021年则进一步缩减到3100多家。

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（北京百荣世贸商城红蜻蜓已关店图源/市界）
同时代的达芙妮，也没能走出泥潭，成了“时代的眼泪” 。2021年达芙妮营收1.1亿元，只有2012年的百分之一左右。公司的实体门店数量也从巅峰时的6800多家一路下滑到2021年的不足200家。更是连续7年出现亏损，经营性亏损总计超40亿元。
过去几年，这样的落寞在很多上世纪兴起的做高跟鞋生意的鞋企中轮番上演。
转型在越来越多的女性抛弃高跟鞋的背景下，目前还在坚守的鞋企们，已经在跟着消费大势进行调整，尤其是改变过去的产品结构，开发出迎合消费需求的产品，是大多数鞋企应对行业变化时采取的最常规也最紧要的举措。
线下门店的商品陈列，最能体现各品牌产品结构的变化。
近日，市界在线下门店探访发现，现在不少鞋店的“C位”都摆放着老爹鞋、乐福鞋等当下流行的款式，传统的高跟鞋在门店中所占比例非常小。
一家百丽旗下的Tata门店，一进门的吸睛位置留给了乐福鞋和其他休闲款的皮鞋，只在门店最里面的货架上摆放着几双高跟鞋。该店售货员告诉市界，店里高跟鞋的款式并不多。
在这名店员的销售过程中，高跟鞋卖得也不多。“女生高跟鞋就像是男士的正装皮鞋，总体来说不是日常穿的，很多人只有在正式场合才会穿，销量一般。”相比之下，穿起来更舒服、日常的乐福鞋等是他们门店卖得比较好的款式。
在同一家商场的百丽门店内，高跟鞋同样只有一排货架的位置，老爹鞋、运动鞋以及乐福鞋等才是门店的“主流” 。
【中国女性为什么不穿高跟鞋了？】即便是在原本主打高跟鞋产品的星期六门店，高跟鞋占据的位置也不到一半。门店店员告诉市界，因为星期六主打高跟鞋，所以有不少专门来买高跟鞋的，这种顾客基本是高跟鞋的“铁粉”，或是有特定场合需要穿。不过，总体看现在的消费者还是以舒适为主。“这种带内增高或者厚底的小白鞋，是我们店里现在卖得最好的，乐福鞋也行。”

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（星期六品牌集合店图源/市界）
除了迎合市场推出各种休闲鞋之外，高跟鞋本身也在发生变革。
以星期六为例，据上述店员说，他们品牌2023年新款高跟鞋产品全都做了“升级”，最大的一个变化是鞋垫部分做了“全垫”设计，原本偏硬的鞋垫由此变得相对柔软，穿起来也会更加舒适。

中国女性为什么不穿高跟鞋了？( 三 )

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